Jeremy Arditi, Co-Presidente de Teads, refuerza su compromiso con la región, expandiendo sus operaciones y capacidades para ofrecer soluciones publicitarias más completas y eficientes.

Arditi enfatizó la continua inversión de Teads en América Latina, señalando la solidez de sus operaciones en México y Brasil. En estos mercados, Teads ha forjado profundas alianzas con agencias y anunciantes, que van más allá de la activación de medios, abarcando servicios creativos, datos y medición. La compañía también ha fortalecido su rol como socio clave para el lado de la oferta.

Una de las expansiones más notables en la región ha sido la incursión en el espacio de la Televisión Conectada (CTV). En los últimos dos años, CTV se ha convertido en una parte cada vez más importante del negocio en México y Brasil, con planes de Teads para seguir lanzando innovaciones en este ámbito en América Latina. Además, para ampliar su cobertura geográfica, Teads ha establecido alianzas estratégicas, como la colaboración con Salud Media, que representa a Teads en mercados más allá de México y Brasil.

“Hemos estado evolucionando mucho como negocio en todos los ámbitos, incluida América Latina. De hecho, seguimos muy invertidos en la región”, afirmó Arditi. “Tenemos operaciones sólidas en México y Brasil, donde hemos construido asociaciones muy profundas con agencias y anunciantes, no solo en activación de medios, sino también en creatividad, datos y medición”.

OUTBRAIN

Un hito reciente y trascendental para Teads ha sido la fusión con Outbrain, completada en febrero de 2025. Esta fusión ha significado una duplicación del tamaño del negocio, elevando el número de empleados a más de 2,000 personas y gestionando un gasto publicitario cercano a los 1.600 millones de dólares. La compañía combinada ha sido rebautizada como Teads.

“Esta fusión significa tres cosas clave para nosotros”, explicó Arditi. “Primero, un mayor escala, duplicando el tamaño de nuestra organización de I+D a casi 500 personas en los equipos de ingeniería y producto. Segundo, nos estamos convirtiendo verdaderamente en una empresa de embudo completo. Antes no éramos tan activos en el espacio de publicidad de rendimiento de embudo inferior, que era el núcleo del negocio de Outbrain. Al combinar estas capacidades, podemos servir a los clientes en objetivos de embudo superior, medio e inferior, lo que se traduce en asociaciones más profundas con clientes y agencias”.

IA

Teads ya integra la Inteligencia Artificial (IA) a gran escala en sus operaciones. Desde hace años, la compañía utiliza aprendizaje automático y profundo para optimizar la entrega de campañas y lograr mejores resultados para sus clientes de manera automatizada.

“Lo que cambia para nosotros con la fusión es que hemos aumentado significativamente, casi duplicado, la escala de las señales de datos que recibimos”, señaló. “Esto nos da conjuntos de señales mucho más ricos y profundos sobre el contenido que las personas consumen en línea, ya sea en el entorno de la web abierta o en el espacio de la CTV. Conectamos todo esto a través de lo que llamamos el grafo omnicanal, lo que nos permite informar qué anuncios mostramos en una pantalla grande, por ejemplo, CTV, basándonos en lo que la gente lee en sus dispositivos móviles, o viceversa. Nuestra capacidad para impulsar una mejor precisión y efectividad se mejora significativamente debido a la escala de datos a la que ahora tenemos acceso”.

Arditi subrayó la importancia de la atención en la estrategia de Teads. “Sabemos que si un anuncio no se ve, es probable que no sea muy efectivo. Nos interesa la atención porque sabemos que los anuncios que son vistos son una buena aproximación para entregar resultados a los clientes”, explicó. “Existe una profunda correlación que hemos estado estudiando con varias empresas de métricas de atención para determinar con confianza que la atención es un indicador de publicidad que genera resultados comerciales”.

Teads se distingue por ofrecer una amplia gama de experiencias y formatos publicitarios centrados en diversos KPI. “Trabajamos en un conjunto más amplio de experiencias y formatos publicitarios que se centran en entregar un conjunto más amplio de KPI”, dijo Arditi. “Podemos ofrecer una experiencia mucho más omnicanal, combinando video, display y publicidad de rendimiento de una manera que realmente mueve al usuario a través del proceso de toma de decisiones y el embudo de compra”.