En la categoría Brand Experience & Activation, el jurado de Cannes Lions 2025 premió experiencias de marca que lograron trascender el mensaje publicitario para convertirse en vivencias memorables, relevantes y con impacto tangible. Las agencias de Colombia, Costa Rica, México, Perú y Ecuador, fueron reconocidas con seis Leones de Plata y dos de Bronce, consolidando la fuerza creativa de la región en este terreno.
PLATA PARA MÉXICO, COSTA RICA, PERÚ Y COLOMBIA
“Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate, trasladó al público a una experiencia sensorial única: un bar submarino en el corazón del Golfo de México, creado para concientizar sobre la contaminación marina. La activación no solo reforzó el posicionamiento ambiental de la marca, sino que también capturó la atención global con una propuesta audaz y provocadora.
“Lessons of shame”, desarrollado por Havas Costa Rica para World Vision, visibilizó la violencia infantil a través de una experiencia educativa impactante. La campaña convirtió aulas en espacios de confrontación emocional, donde estudiantes y adultos revivieron situaciones reales de abuso y exclusión, generando reflexión y compromiso colectivo. El jurado reconoció su valentía temática y ejecución potente en el terreno social.
“The Kimberly price”, desarrollada por Fahrenheit DDB Lima para Plaza Vea, fue galardonada con dos Leones Plata por su potente activación en defensa de la equidad de género en el consumo. La campaña denunció el “pink tax” (impuesto rosa) aplicando un descuento en productos femeninos proporcional a la brecha salarial de género, generando conversación, conciencia y acción directa desde el punto de venta.
“Fictional Insurance”, de DDB Colombia para RCN y Prime Video, volvió a destacar por su audaz integración entre narrativa de ficción y experiencia real. A través de un seguro real inspirado en eventos de una serie de suspenso, la campaña rompió la barrera entre entretenimiento y vida cotidiana, posicionando a la marca como parte activa del universo narrativo del consumidor.
“Clandestination”, desarrollada por DDB Colombia para ProColombia en Bogotá, invitó al público a experimentar destinos poco convencionales del país a través de activaciones inmersivas que combinaban arte, tecnología y cultura local. Al visitar espacios físicos transformados en escenarios sensoriales —que destacaban historias auténticas de comunidades regionales— los participantes pudieron conectarse emocionalmente con la identidad de Colombia, estimulando el deseo de viaje de manera orgánica. El jurado reconoció su enfoque estratégico, la integración innovadora de medios físicos y digitales, y su capacidad para transformar la narrativa turística en una vivencia memorable y motivadora.
BRONCE PARA ECUADOR Y COLOMBIA-EE.UU
“Report This Ad”, desarrollada por Paradais DDB Guayaquil para Veris Online Mental Health, utilizó el entorno digital para abordar los trastornos mentales. Aprovechando el botón de “Reportar anuncio” en plataformas digitales, la campaña permitió a los usuarios reportar síntomas de ansiedad o depresión en sí mismos o en otros, transformando un simple clic en un acto de cuidado y empatía.
“Bad Luck Reverser”, una co-creación de la agencia Name Bogotá y VML Nueva York para la marca de sal Refisal, reinterpretó la superstición de que “pasar la sal trae mala suerte”. Con una activación cultural cargada de humor e insight local, la campaña ofrecía una reversión simbólica del “mala suerte” a través de objetos y rituales diseñados para celebrar el paso de la sal como un gesto de buena fortuna.
