La creatividad latinoamericana tuvo una destacada participación en la categoría Entertainment Lions for Sport de Cannes Lions 2025, con campañas que integraron deporte, cultura y narrativa emocional para conectar con las audiencias de forma relevante y efectiva.

Venezuela y Colombia , triunfan con el León de Plata con “Saving Pelotica de Goma”, una producción de LaWeb Buentipo, Caracas y Buentipo, Bogotá, para la plataforma Vacílate Esto. La campaña rescató con humor y nostalgia una parte olvidada del fútbol amateur, usando la icónica “pelotica de goma” como símbolo del juego popular y accesible, en contraposición a la comercialización del deporte. Un homenaje al fútbol de calle, lleno de identidad y memoria colectiva.

Argentina, Colombia México y EE UU, se llevaron tres Leones de Bronce con campañas que destacaron por su impacto narrativo y ejecución:

• “Sennas’ Cut”, creada por MONKS Buenos Aires y MONKS Bogotá para Netflix, una pieza que explora el legado emocional y deportivo de Ayrton Senna, despertando nuevas audiencias para el legendario piloto a través de una edición especial de contenido con estética de videojuego y ritmo contemporáneo.
• “Bad Luck Reverser”, desarrollada por NAME Bogotá y VML Nueva York, para la marca de sal Refisal, convirtió una superstición futbolera —la mala suerte asociada con pasar la sal en pleno partido— en una divertida campaña con tintes de ritual colectivo, conectando el producto con la cultura popular del hincha.
• “Aeromexicanos”, de Ogilvy México para Aeroméxico, celebró con ingenio a los atletas y fanáticos que llevan el nombre de México por el mundo, reforzando el orgullo nacional y posicionando a la aerolínea como aliada del deporte y la identidad mexicana.