La campaña “Bad Luck Reverser”, creada por la agencia Name Bogotá en colaboración con VML Nueva York para la marca de sal Refisal, fue reconocida con un León de Bronce en la categoría Creative Commerce en Cannes Lions 2025. El premio reconoció una activación comercial que transformó una superstición cultural en una experiencia de marca emocionalmente conectiva y comercialmente efectiva.

Basada en la tradicional superstición de que “pasar la sal trae mala suerte”, la campaña propuso una reinterpretación positiva del gesto. Refisal creó una serie de objetos coleccionables y activaciones especiales —como sobres, envases y rituales de “reversión de la mala suerte”— disponibles exclusivamente en puntos de venta. De esta forma, una creencia popular se convirtió en una oportunidad de engagement y comercio, generando conversación, viralidad en redes y un incremento significativo en la interacción con la marca.

El jurado valoró especialmente el uso inteligente del insight cultural, la ejecución creativa en el punto de compra y la capacidad de la campaña para fusionar humor, tradición y estrategia comercial en una experiencia memorable para los consumidores.