En su primera participación en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, ProColombia y DDB Colombia fueron reconocidos con tres Leones: un Oro y un Bronce para Humanimal Tourism en las categorías Creative Data y Creative Strategy, y una Plata para Pistas de la belleza escondida en Brand Experience & Activation. Ambas campañas transformaron la forma en que el mundo descubre Colombia: desde rutas migratorias de animales que activaron ofertas turísticas en tiempo real, hasta pistas aéreas renovadas que hoy permiten acceder a destinos inexplorados del país.
Este logro marcó la entrada de ProColombia al festival más importante de la industria creativa, y evidenció una visión audaz liderada por Jorge Iván Rueda, gerente de Mercadeo de ProColombia. Bajo su dirección, la entidad adoptó una estrategia de promoción turística centrada en la biodiversidad, la tecnología y el propósito, confiando en la creatividad como herramienta de posicionamiento global.
El desarrollo y ejecución de las campañas estuvo a cargo del equipo de DDB Colombia, liderado por Henry Ramírez, managing director para ProColombia, y John Raúl Forero, presidente y chief creative officer. Junto a un equipo multidisciplinario en planeación, innovación, contenido, medios y producción, construyeron una narrativa que posicionó a Colombia en lo más alto del escenario creativo mundial.
TURISMO DESDE LA NATURALEZA Y LA CONECTIVIDAD
Humanimal Tourism partió de un hallazgo: Colombia es el cuarto país más visitado por animales migratorios en el mundo. Usando datos de rastreo satelital, plataformas de avistamiento y alianzas con fundaciones especializadas, se activaron promociones turísticas en tiempo real, en cinco idiomas, para los destinos que recorren más de 1.200 especies. Con un aumento del 64 % en nuevos viajeros, presencia en más de 30 países, 380 millones de impresiones y USD 42 millones en free press, la campaña demostró que la naturaleza puede ser la mejor embajadora.
En Pistas de la belleza escondida, ProColombia trabajó junto a la Aerocivil y el Gobierno Nacional para mejorar la conectividad aérea hacia regiones poco exploradas. A través de coordenadas reales y contenidos generados por influencers, se documentó el redescubrimiento de destinos como Tolú y Bahía Solano. El resultado: 14.000 reservas desde 13 países, más de 155.000 interacciones con contenido y una valorización superior a USD 54 millones en cobertura mediática.
UNA VISIÓN COMPARTIDA ENTRE CREATIVIDAD E IMPACTO
Para John Raúl Forero, “los datos y la tecnología están al servicio de las ideas”. Explicó que Humanimal Tourism generó una conexión emocional al mostrar cómo los animales migratorios invitaban a los humanos a conocer Colombia. Sobre Pistas, destacó que la idea permitió “mostrar esa belleza oculta que nadie conocía, ni siquiera los mismos colombianos”.
Xavier Serrano, CEO de DDB Colombia, afirmó que este reconocimiento demuestra cómo la creatividad puede ser determinante en el posicionamiento turístico y la eficiencia del gasto publicitario: “Si eres muy creativo, la gente se acuerda más y puedes gastar menos en medios”.
Juan Carlos Chaves, VP creativo, destacó que el reto fue transformar un dato técnico en una idea poderosa: “Ese dato decía que los animales ven algo que los humanos no. Llevarlo a la vida combinando data de especies y turistas fue un reto sin precedentes, posible gracias a un equipo juicioso y un cliente que confió”.
Las dos campañas, nacidas de una misma estrategia para mostrar la belleza oculta de Colombia, consolidaron a ProColombia y DDB Colombia como referentes de la creatividad con propósito. Según Forero, el éxito no fue una coincidencia: “Ya DDB Colombia ha ganado 17 Leones en tres años con seis campañas distintas. Lo importante es que detrás de esos premios hay resultados reales para nuestros clientes”.
