VML Santiago ganó el bronce en Pharma por la pieza Don’t Stop Motion para Cenabas del Gobierno de Chile. Raimundo Undurraga, Chief Creative Officer de la agencia contó a PRODU que Cenabas es un proveedor que se encarga de repartir medicamentos para la salud pública de Chile.
Este año la institución sumó medicamentos para más enfermedades como la artritis reumatoidea. Undurraga informó que la campaña lo que busca es no hablar de precios sino de visibilizar lo que sufren las personas cuando padecen la enfermedad, que es muy dolorosa desde lo físico pero también desde lo emocional por lo inhabilitante.
“Fue un desafío tremendo porque lo que hicimos fue usar una técnica que se llama stop motion y cocreamos la pieza junto a los pacientes que usan como terapia la platicina y trabajamos con una productora durante meses para poder llevarla a cabo y armar muñecos hechos por los propios pacientes”.
DESAFÍO PARA PRESENTAR UNA PIEZA
Cree que el gran desafío para presentar una pieza en Cannes es buscar una idea que sea relevante y fresca y presentar el video caso. “Esos dos minutos no solo tienen que explicar y contar una historia en forma concisa sino también tiene que persuadir, emocionar. Es como armar otra pieza publicitaria”, finalizó.
