La categoría Creative Strategy en Cannes Lions 2025 reconoció el poder de las ideas construidas desde la estrategia con dos galardones clave para la región: Oro para “Humanimal Tourism” de ProColombia y DDB Colombia, y Plata para “Found in Translation” de Medalla Light, creada por DDB Latina Puerto Rico.

“Humanimal Tourism” se alzó con el León de Oro al plantear una estrategia disruptiva que conectó el turismo sostenible con la protección animal en Colombia. A través de una narrativa que fusiona la experiencia humana con el respeto por la fauna, la campaña logró reposicionar al país como un destino biodiverso de clase mundial, alineado con valores éticos y ambientales. La propuesta estratégica fue destacada por su profundidad cultural, su visión a largo plazo y su ejecución innovadora en diversos puntos de contacto.

Por su parte, “Found in Translation”, realizada por DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light, obtuvo el León de Plata al resolver una tensión cultural con una idea poderosa: traducir lo que realmente significa ser puertorriqueño. En un contexto donde la identidad se diluye entre idiomas, marcas globales y migración, la campaña devolvió a los consumidores locales un código de orgullo y pertenencia a través de una plataforma creativa cargada de insight. El jurado reconoció su capacidad para conectar estrategia, cultura y marca de forma orgánica y efectiva.