Latinoamérica dejó huella en la categoría Creative Data de Cannes Lions 2025 con dos campañas de Argentina y Colombia que destacaron por su uso innovador de los datos al servicio de la salud y el turismo.

Por un lado, Health Tracker, desarrollada por VML Argentina para ELEA Laboratory, obtuvo el León de Plata. La campaña integró datos clínicos, comportamentales y de estilo de vida para crear un sistema de monitoreo personalizado que ayuda a pacientes crónicos a mejorar la adherencia a sus tratamientos. El proyecto demostró cómo los datos pueden convertirse en aliados de impacto tangible en la vida diaria, promoviendo la prevención y el bienestar.

Por otro, Humanimal, la propuesta de DDB Colombia para ProColombia, fue reconocida con el León de Bronce. Esta iniciativa analizó datos de comportamiento turístico, emociones y preferencias para construir una narrativa interactiva que conecta a los viajeros con la biodiversidad colombiana, posicionando al país como un destino donde humanos y naturaleza coexisten de forma única. La campaña combinó creatividad, tecnología y estrategia de datos para redefinir el atractivo del ecoturismo colombiano.