Con 168 Leones, la red reafirmó su liderazgo creativo a través de campañas que combinaron innovación, impacto social y tecnología aplicada con responsabilidad
Cannes Lions 2025 reconoció a WPP como Creative Company of the Year, destacando la excelencia creativa colectiva de sus agencias y su trabajo para marcas globales. En total, WPP acumuló 168 Leones: un Titanium, 10 Grand Prix, un Glass: The Lion for Change, 23 oros, 53 platas y 81 bronces. Además, Mindshare obtuvo el mayor puntaje en Media Network of the Year, siendo la primera agencia de medios que gana en solitario un Grand Prix en esta categoría desde 2018.
Las campañas premiadas reflejaron la capacidad de WPP para generar engagement cultural, abordar problemáticas sociales y aplicar tecnología de forma ética. En Social & Creator y Health & Wellness, Vaseline Verified de Ogilvy para Unilever se llevó dos Grand Prix y un Titanium Lion —el primero en la historia de Singapur— al transformar hacks virales en contenidos científicamente validados, reforzando el estatus de la marca y logrando una altísima participación en redes.
En Entertainment Lions for Sport, David ganó el Grand Prix con Haaland Payback Time para Supercell, integrando al futbolista Erling Haaland al universo de Clash of Clans y permitiendo que sus detractores lo atacaran en el juego. VML obtuvo el Grand Prix en Creative Commerce con Preserved Promos para Ziploc, una solución ante la crisis del costo de vida que permitía redimir promociones vencidas si se compraban productos de la marca.
En Media, Mindshare fue premiada por Real Beauty Redefined for the AI Era para Dove, una iniciativa que integró el ADN de la belleza real en Pinterest para reentrenar su IA y promover la diversidad. La campaña complementó el proyecto Real Beauty de Dove y Ogilvy, que este año celebró su vigésimo aniversario con un Glass Lion y el Grand Prix en Creative Strategy, consolidando su impacto sostenido en autoestima femenina y transformación de marca.
AKQA recibió el Grand Prix de Innovation por Sounds Right, una colaboración con el Museum of the United Nations – UN Live y Spotify que acreditó a la naturaleza como artista para financiar conservación ambiental, integrando sonidos de ecosistemas en canciones junto a David Bowie, Ellie Goulding y V de BTS.
En Outdoor, VML y OpenMind lograron el primer Grand Prix para la República Checa con KitKat’s Phone Break, una campaña que reemplazó teléfonos móviles por barras de chocolate en piezas visuales, revitalizando el clásico tagline “Have a break, have a KitKat”. En Pharma, Ogilvy fue reconocida con el Grand Prix por Make Love Last para Viatris, una propuesta basada en timelapses de parejas reales para abordar la intimidad en China con sensibilidad.
Mark Read, CEO de WPP, afirmó: “Este logro refleja el talento y la pasión de nuestra gente en todo el mundo, y la confianza de nuestros clientes. Celebrar este reconocimiento como mi último Cannes como CEO lo hace aún más especial. Gracias a todos los que lo hicieron posible”.
Rob Reilly, global chief creative officer de WPP, agregó: “En un mundo moldeado por la IA, la creatividad humana auténtica tiene más valor que nunca. Este año, nuestras agencias demostraron cómo la innovación y la tecnología pueden amplificar ideas poderosas y resolver desafíos reales para las marcas”.
