MERCADEO
0% drama, 100% nutrición: la apuesta de Lala en las Cola Wars
5 de febrero de 2026
De la mano de Conciergency, Lala reencuadra las Cola Wars desde la nutrición y la inteligencia cultural
En medio del resurgimiento de las históricas Cola Wars —una rivalidad que periódicamente vuelve a ocupar la agenda cultural y creativa— Lala decidió no sumarse a la confrontación directa y apostar por una estrategia distinta: reencuadrar la conversación.
Mientras muchas marcas eligieron reactivar el conflicto desde el choque frontal, Lala optó por correrse del eje de la rivalidad para poner en valor su verdadero diferencial: la nutrición. El resultado es una pieza que apela al humor y a la inteligencia cultural, sin atacar ni polarizar, y que rompe con el tono beligerante propio de la categoría.
Bajo el concepto “0% drama. 100% nutrición”, la iniciativa se suma al fenómeno de las Cola Wars desde una mirada original, demostrando que también es posible participar de una gran conversación cultural sin confrontar, y que muchas veces la estrategia más efectiva no es competir, sino cambiar el foco.
Desarrollada por Conciergency, la campaña refuerza el posicionamiento de Lala desde un lugar coherente con su propuesta de marca, utilizando el contexto cultural como plataforma, no como campo de batalla.
En un entorno donde la atención suele capturarse a partir del ruido, Lala apuesta por una narrativa distinta: una que privilegia la relevancia, el tono inteligente y la construcción de valor a largo plazo.
