MERCADEO
Absolut Vodka traducido al lunfardo por Savaglio/TBWA
webmaster| 17 de noviembre de 2000
Aviso Absolut Alverre
(Buenos Aires). “El lunfardo es lo que habla el porteño cuando comienza a entrar en confianza. A nosotros nos pareció que ya era hora de que Absolut entrara en confianza con los porteños y queríamos contarlo en su mismo lenguaje, reflejando la esencia de Buenos Aires”, explicó Ernesto Savaglio, director general creativo de Savaglio/TBWA en relación a la campaña de Absolut Vodka recientemente lanzada. El aviso de la famosa bebida -que será presentado el 25 de noviembre- interpreta, con su clásica simplicidad y humor, la característica particular del lenguaje coloquial rioplatense que invierte los vocablos, creando palabras al revés. Para ese día se convocó al renombrado grupo Diseñadores del Bajo, quienes contribuirán, cada uno a su manera, con sus interpretaciones del mismo tema.La creación de este aviso une varios conceptos pilares de la estrategia publicitaria de la marca: en países donde la recordación de la marca es menos de 40%, los avisos están protagonizados por la propia botella (publicidad del producto). Al mismo tiempo, el “copete” busca crear un vínculo con el público, haciendo referencia a experiencias comunes con humor e ironía. Esto ayuda a acercar la marca al consumidor en cada mercado.La conocida campaña de publicidad de Absolut Vodka, ganadora de cientos de premios y de un codiciado lugar en el Marketing Hall of Fame de la Asociación Americana de Marketing, también cuenta con una selección de avisos creados para honrar un aspecto intrínsecamente local de determinadas culturas, como es el caso del nuevo aviso que refleja el lunfardo.”Absolut debe ser una de las cinco marcas mejor construidas del mundo. Y entre ellas, la única que se valió únicamente de la gráfica. Entre una serie de temas a tener en cuenta está la identificación que busca en cada lugar al que llega. (no es lo único). Por otra parte, en la realización de las piezas, la calidad de producción es sublime. Ningún aviso llevó mas de US$100.000 de producción. Nos fue aprobada la campaña hecha en Argentina para salir en Argentina. Cosa poco frecuente. El primer aviso se llama Absolut Alverre. Es el primero, no es el mejor. La agencia está trabajando en no menos de 50 ideas de las cuales internamente iremos seleccionando para volver a presentar. Ya hay aprobados cinco. Por favor prueben Absolut, es un producto excelente”, agrega Ernesto Savaglio.
