MERCADEO
Ad networks agencias y anunciantes debatieron sobre brand performance
19 de noviembre de 2008
Agencias se alistan para los premios Buenos Anuncios 2011
(Diana Rojas). Ad networks, agencias y anunciantes debatieron sobre una herramienta que se considera fundamental en períodos de crisis y recortes presupuestarios: Brand performance. El marco estuvo dado por una jornada organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). Los disertantes coincidieron en resaltar que a la publicidad online aún le queda mucho camino por recorrer: A nivel mundial, los consumidores pasan el 30% de su tiempo en Internet, pero las compañías invierten sólo el 3% de su presupuesto en publicidad online.Las grandes empresas deben entender que siempre tienen que estar presentes online y mantener un tráfico constante. El brand performance es una herramienta eficiente para lograrlo sostuvo Diego Antista, gerente de Ventas de Google para América Latina, excepto México y Brasil. Además, según Juan Bongiovanni, director de Mercadeo Online de Zed digital, Internet permite medir y cambiar inmediatamente aquello que no funciona. Mariano Burstein (adfunky), Marcelo García (.Fox Networks), Diego Antista y Rita Barberis (Google), Natalia Giménez (Microsoft Media Network), Juan Bongiovanni (Zed digital) y Nicolás Forster (Yahoo! Argentina) fueron los expositores de la jornada. Para los expertos el brand performance ofrece flexibilidad, eficacia y mejor llegada al público objetivo.
