MERCADEO
Adidas estrena el nuevo formato de anuncios de Facebook: Collection
Liz Unamo| 23 de marzo de 2017
Rafael Castillo, VP para Latinoamérica de SAM
Facebook lanzó a nivel mundial Collection, un nuevo formato de anuncio que facilita las compras en dispositivos móviles y desktop, mejorando el retorno de inversión para los anunciantes.
Una de las marcas en estrenar el formato fue Adidas, para incentivar la venta de su nueva sudadera Z.N.E, junto a otros productos complementarios y obtuvo 5.3x de retorno sobre la inversión.
“Utilizamos Collection para mostrar un video destacando las características técnicas de la campera Z.N.E. Las personas que hicieron clic en el anuncio fueron redireccionadas a una experiencia de compra de pantalla completa, que incluía productos complementarios de Adidas para completar el look. Collection tiene excelentes capacidades para incentivar las ventas cruzadas y seguramente vamos a seguir explorando este nuevo formato para inspirar y aumentar las ventas” explicó Rebecca Watts, performance Marketing, Adidas.
El uso de los teléfonos inteligentes ha cambiado la forma de consumir contenido y también cómo compran las personas, advierte la red social en su blog. “Hoy en día, el 45% de los trayectos digitales de compra pasan por un dispositivo móvil, pero esta experiencia todavía necesita mejorarse para ser eficaz, tanto para los anunciantes como para los interesados” señala la empresa.
Collection fue creada para aumentar la probabilidad de descubrimiento de nuevos artículos y de compra mediante la combinación de videos e imágenes que pueden presentar hasta 50 ofertas relacionadas, garantizando una experiencia de compra más sencilla.
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