MERCADEO
Adobe afirma que la IA generativa transformará el marketing empresarial en los próximos cinco años
28 de mayo de 2025
Víctor Cabrera, Country Manager de Adobe en México: Hoy, los usuarios no solo consumen contenido; quieren formar parte de las historias
La inteligencia artificial generativa se posiciona como una herramienta clave en la evolución del marketing digital, especialmente en áreas vinculadas a la creación de contenido y la construcción de comunidades en torno a las marcas. Así lo indica la más reciente encuesta de Adobe, que destaca el potencial de esta tecnología para optimizar recursos, personalizar experiencias y aumentar la eficiencia operativa en entornos empresariales.
Según el estudio, la integración de IA generativa permite un ahorro promedio de 98 horas anuales por empleado, así como una reducción de costos estimada en más de 3.500 dólares por persona. Estos resultados han llevado a que el 56% de los especialistas en marketing se encuentren actualmente en procesos de capacitación para incorporar esta tecnología en su trabajo diario.
“La integración de IA generativa permitirá crear una mayor serie de contenidos adaptados para ayudar en las experiencias de cada persona según sus necesidades. Además, el uso de Big Data permitirá desarrollar algoritmos más precisos para resolver problemas concretos, y esto seguirá evolucionando por lo menos hasta 2030”, señaló Víctor Cabrera, Country Manager de Adobe en México.
PERSONALIZACIÓN Y EFICIENCIA EN UN ENTORNO COMPETITIVO
En un panorama marcado por la saturación de contenido, las marcas enfrentan el reto de lograr relevancia real en las plataformas sociales. El enfoque ya no se limita a tener presencia, sino a generar interacciones significativas con las audiencias correctas, en el momento y canal adecuados. En este contexto, la IA generativa permite automatizar la producción de contenidos personalizados, alineados con los intereses y comportamientos de cada usuario.
Este avance tecnológico no solo responde a necesidades operativas, sino que también impacta directamente en el retorno de inversión de las estrategias de marketing, convirtiéndose en un componente fundamental de crecimiento para las marcas.
TENDENCIA EMPRESARIAL Y CASOS DE USO
El impacto de la IA generativa no se limita al marketing. Grandes compañías como JP Morgan han anunciado inversiones por encima de los US$17 mil millones en tecnologías de IA para los próximos años, anticipando su potencial transformador en diferentes frentes del negocio.
Además, el uso de IA también se ha extendido a experiencias de marca vinculadas con comunidades. Un ejemplo es la reciente alianza entre Adobe y la NFL, que permitirá a los fanáticos acceder a una plataforma personalizada para generar contenido gráfico utilizando los elementos visuales de sus equipos favoritos.
“Hoy, los usuarios no solo consumen contenido: quieren formar parte de las historias. Buscan involucrarse y sentirse parte de comunidades. Es ahí donde entra el rol de la IA, como facilitadora de experiencias que conectan emocionalmente con las audiencias”, agregó Víctor Cabrera.
Con estos avances, Adobe destaca que la inteligencia artificial generativa no solo redefine la producción de contenido, sino también la manera en que las marcas diseñan experiencias, se relacionan con sus audiencias y generan valor sostenido en el entorno digital.
