MERCADEO
Adriana Waterston de Horowitz: Es necesario tener una estrategia multicultural
18 de mayo de 2011
En el marco de la celebración del 11.º aniversario del Foro de Medios Multiculturales, Adriana Waterston, VP de Mercadeo y Desarrollo de Negocios de Horowitz Associates, empresa dedicada a investigación de mercadeo, reveló datos actualizados sobre las audiencias multiculturales de medios como la TV, banda ancha y plataformas móviles.Las recientes cifras del Censo 2010 sirvieron como tema central para las ponencias realizadas por los expertos en la industria, motivando a las compañías de medios y anunciantes a invertir en el mercado hispano por ser un enorme y creciente poder en EE UU.Dentro de los oradores que brindaron su ponencia a más de 300 personas estuvieron Glenn Enoch, VP de Investigación Integrado de Medios de ESPN y Diana Mogollón, directora de mun2.Enoch develó el proceso de investigación de las actitudes y comportamientos de los fanáticos deportivos a través del origen étnico. Por su parte, Mogollón discutió la estrategia de mun2 en latinos biculturales.Dos paneles conformados por ejecutivos de agencias de publicidad, compañías de TV paga, cadenas y empresas de telecomunicaciones, ofrecieron detalles de cómo las corporaciones están enfocando a sus audiencias multiculturales.
