MERCADEO
Agencias afiliadas a AMAPRO generaron un estimado de 134 mil empleos en México
21 de enero de 2026
Esta cifra superó la del año anterior que fue de 130,741 empleos
La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) presentó los resultados del Censo AMAPRO 2025, estudio que ofrece una radiografía actualizada del estado, los retos y las oportunidades de la industria del marketing de promociones en México.
El estudio confirma la solidez y relevancia del sector. Durante 2025, las agencias afiliadas a AMAPRO generaron un estimado de 134,346 empleos, superando los 130,741 registrados en 2024, reflejando una mayor eficiencia y capacidad operativa.
“El censo confirma que nuestra industria es resiliente y estratégica para la economía nacional. Incluso en un entorno de incertidumbre, las agencias AMAPRO continúan generando empleo y fortaleciendo relaciones de largo plazo con sus clientes”, señaló Sharahí Zamudio, presidenta de AMAPRO.
Expansión geográfica y estabilidad del negocio
Aunque la presencia de agencias se concentra en CDMX, Monterrey y Guadalajara, el censo identifica un crecimiento relevante en Puebla, donde la participación pasó de 41 agencias en 2024 a 48 en 2025, lo que representa un incremento de 17%, además de una expansión gradual hacia mercados internacionales.
La Promotoria en Punto de Venta y BTL se consolidan como los principales motores del negocio, con un balance positivo entre cuentas ganadas y perdidas, lo que confirma estabilidad comercial y una clara tendencia a la fidelización.
“La fidelización de clientes sigue siendo clave para el éxito, siempre acompañada de una gestión rentable y sostenible del negocio”, agregó Zamudio.
Retos estratégicos y profesionalización
El Censo AMAPRO 2025 identifica como principales desafíos la transformación tecnológica, especialmente la Inteligencia Artificial, y la incertidumbre regulatoria laboral, marcada por reformas como la Ley del Infonavit, el incremento al salario mínimo y la implementación de la Ley Silla, que ha generado ajustes operativos sin impactos críticos en la pérdida de cuentas.
La certificación AMAPRO mantiene un rol estratégico, con Punto de Venta como la principal certificación; sin embargo, más de la mitad de las agencias exploró certificaciones externas, reflejando la necesidad de diversificar especialidades y ampliar la oferta de valor.
“El Censo AMAPRO 2025 nos permite entender el presente de la industria y anticipar lo que viene hacia 2026. Es una herramienta estratégica para tomar mejores decisiones, diseñar acciones conjuntas y preparar a las agencias frente a los retos tecnológicos, regulatorios y económicos que marcarán el próximo año”, concluyó Sharahí Zamudio.
