MERCADEO
Aguayo: ¿Qué une a la publicidad del Caribe?
14 de febrero de 2003
Diego Aguayo piensa que la publicidad que se hace en la región no tiene identidad propia
El Festival Caribe está próximo a realizarse celebrando su 10º aniversario. En su competencia creativa compiten 13 países con puntos de unión principalmente culturales: Panamá, Venezuela, Colombia, República Dominicana, Costa Rica, México, Puerto Rico, EE UU hispano, Nicaragua, El Salvador, Guatemala, Honduras y Ecuador. Diego Aguayo, presidente de Aguayo Publicidad (Colombia), da su opinión sobre si hay elementos que unan la publicidad de estos países:Creo que no existen elementos que unan a la publicidad de los países del Caribe, porque la publicidad de esta región aún no ha desarrollado su propia personalidad. Países como España, Brasil, Argentina, EE UU, Inglaterra tienen una identidad claramente detectable, es decir usted ve un comercial y dice es inglés o brasilero, lo cual no pasa con la publicidad de los países del Caribe.Yo creo que la razón es que nos hemos dedicado a copiar los estilos de la publicidad de otros países, en el momento en que estos han tenido su auge. Es así como hace 15 años todos los comerciales parecían gringos. Después con el boom de la publicidad española, se empezaron a hacer comerciales en los que incluso se utilizaban locutores con acento español. Los países del Caribe deberíamos preocuparnos por empezar a desarrollar una publicidad en la que se tengan en cuenta elementos propios de nuestra cultura. Pero primero debemos sentirnos orgullosos de ella.Actualmente en el mundo el Caribe está de moda. Necesitamos ponerlo de moda entre los publicistas. A veces cuando estoy viendo televisión, me parece que los modelos que salen en los comerciales se buscan para que no parezcan de nuestros países. Nos da pena ser morenos, mestizos y con el pelo oscuro. Incluso en los diálogos se usan términos sacados de las traducciones de las series de televisión importadas. En los comerciales dicen “dinero”, nosotros decimos “plata”; en los comerciales dicen “rubias”, nosotros decimos “monas”. En fin yo creo que los publicistas del Caribe tenemos una gran oportunidad de hacer publicidad representativa de nuestra cultura; para ello necesitamos voluntarios, que se atrevan a hacer una publicidad con todo el picante y sabor del Caribe.
