MERCADEO
AHAA presenta estudio Right Spend
17 de septiembre de 2002
Carátula del estudio Right Spend realizado por The Santiago Solutions Group
(Sandra Villamizar, Miami). En el marco de la 13ª conferencia semianual de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispana (AHAA), se presentó el estudio Right Spend realizado por The Santiago Solutions Group.El estudio busca demostrar cual es el porcentaje recomendado del presupuesto publicitario de diferentes categorías de anunciantes que se debería invertir en el mercado hispano estadounidense para obtener óptimos resultados El estudio analizó más de 20 sectores de clientes (automóviles, financiero, farmacéutico, etc) y en todos encontró que las corporaciones no están invirtiendo suficientemente en este sector.Esta investigación es una continuación del presentado por AHAA en su conferencia en Washington donde se recomendó que el promedio de inversión para el mercados hispano debía ser un 8% del total de su presupuesto publicitario. El actual estudio muestra que la mayoría de las corporación invierte solo un 3,2% de su presupuesto.”La mayoría de las industrias debería de duplicar o triplicar sus actuales inversiones para el mercado hispano para alinearse con el actual potencial de compra de los hispanos”, señaló Carlos Santiago de The Santiago Solutions Group.
