MERCADEO
AHAA revela recientes tendencias de mercadeo y consumo entre hispanos
20 de julio de 2010
Girard: El formato de la conferencia ofrece disciplina para todos los niveles de experiencia
La Asociación de Agencias de Publicidad (AHAA, por sus siglas en inglés) publicó el informe 2010 Hispanic Marketing Investment Trends. El estudio revela datos como, por ejemplo, que la caída del consumo entre los hispanos fue de un 4,4% entre 2008 y 2009, que en general un 5,4% de los presupuestos de medios fueron para medios hispanos y que aún más de la mitad de los 500 anunciantes más importantes de EE UU entra en la categoría No comprende cuando se trata del segmento hispano.El ranking de las compañías con mayor gasto en medios hispanos está liderado por DirecTV Holdings con más de US$167 millones de compra en estos medios en 2009, lo que representa un 40% de su gasto total en medios de ese año. Le siguen Procter&Gamble (US$163 millones), el Gobierno de EE UU (US$145 millones), AT&T (casi US$124 millones) y Verizon Communications (US$122 millones) completando la lista de los cinco anunciantes con mayor compra de medios hispanos. Lo que todavía resulta sorprendente y también, un reto, es el número significativo de compañías de hecho, de categorías completas en la industria que no reconocen el poder de los ingresos potenciales que pueden provenir de los consumidores hispanos. De los 500 anunciantes principales de EE UU, 270 no están invirtiendo en uno de los segmentos de mercado más lucrativos afirma Gisela Girard, Chairwoman de AHAA y COO de Creative Civilization en sus palabras finales que acompañan el informe.En el ranking de las categorías con mayor inversión proporcional en compra de medios hispanos están: Mercadeo de Consumo Directo (18,5%), Suscripciones a Medios y Entretenimiento en Radio y TV (17,9%), Cervezas (15,5%), Deportes y Fitness (11,3%) y Servicios Financieros de Impuestos (11,1%).
