MERCADEO
Alberto Calva de LatinWorks: Hay que ir a buscar esos partnerships para hacer crecer una idea
Liz Unamo| 17 de octubre de 2017
Alberto Calva, director creativo asociado de LatinWorks
Alberto Calva, director creativo asociado de LatinWorks, explica que la industria se ha complejizado, especialmente para algunos de los clientes, lo que ha impulsado a establecer nuevas alianzas. Hay muchísimos retos, comenta. “Cada vez hay más exigencias especialmente relacionadas con el presupuesto, para integrar una idea en muchísimos más medios, pero sobre todo en cómo conseguir partnerships entre tu cliente y plataformas de esos medios”.
Un ejemplo de las asociaciones es la multipremiada campaña Ponle Acento de la MLB. “Hemos ganado mucho en Entertainment y es un poco ver la publicidad como entretenimiento, y para eso necesitas muchos parnertships. Hay que ir a buscar esos partnerships para hacer crecer una idea”. Es una pieza con un trabajo real, que el cliente aprobó y empujó, advierte. Fue galardonada en One Show, Clio Sport, Cannes Lions y ahora en los USH Idea Awards.
Señala que son una agencia multicultural, que buscan clientes de total market. “Tenemos a Jack Daniels, Lotería de Texas, Target, MLB, la ciudad de Austin. Una gama de clientes muy complejos y únicos”.
Para el 2018 espera consolidar las alianzas con los clientes, ampliar las colaboraciones con los nuevos socios para esos clientes y continuar ser una agencia que está en el total market superfuerte y diversificarse profundamente.
“Hay retos financieros y hay que buscar las formas de sacar mejor jugo a las cosas y no contar con los grandes presupuestos de antes”.
Diario de Hoy
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