MERCADEO
Alberto Grande de EXTE: “Marcas que dominen integración de tecnología, creatividad y data marcarán el ritmo 2026”
10 de diciembre de 2025
EXTE, con presencia consolidada en Latinoamérica, destaca el crecimiento sostenido de CTV y el impulso de GVOS durante 2025
EXTE, la AdTech que integra tecnología, creatividad y medios para potenciar marcas, identifica tres tendencias principales que marcan el ecosistema digital con miras a 2026.
En primer lugar, el éxito en publicidad digital hoy se explica por la capacidad de combinar innovación, data y ROI, con la CTV como punto de encuentro natural entre estos tres pilares; en segundo término, el Mundial 2026 se perfila como una oportunidad histórica, con impacto directo en el crecimiento de CTV, el marketing en tiempo real y las experiencias inmersivas; y por último, que el talento digital aparece como el gran diferencial de cara a 2026, con perfiles capaces de integrar data, analytics y nuevas tecnologías, sin perder el desarrollo creativo.
CTV terminó de consolidarse como una herramienta eficaz tanto para la construcción de marca como para la generación de conversiones y tráfico hacia puntos de venta, apoyada en cuatro factores clave: alcance eficiente, capacidades avanzadas de segmentación, notoriedad comprobada e impacto directo en resultados comerciales. Si bien la medición full-funnel continúa evolucionando, la industria enfrenta el desafío de avanzar hacia métricas unificadas que permitan comparaciones consistentes con la televisión tradicional y otros medios digitales. En paralelo, la integración de datos propios con herramientas de atribución avanzadas está permitiendo que CTV se posicione como un medio que vincula de forma cada vez más directa la inversión publicitaria con resultados de negocio.
EXTE también jugó un rol central en este proceso con la presentación de GVOS (Guaranteed Video On Screen), su solución diseñada para asegurar que los anunciantes paguen únicamente por visualizaciones completas y 100% visibles. Además, al reproducir videos solo cuando están visibles, disminuyó descargas innecesarias y contribuyó a reducir emisiones de carbono, alineándose con estándares globales de publicidad responsable.
“La industria se encuentra en un punto de inflexión. Hacia 2026, las marcas que logren integrar tecnología, creatividad y aunar esfuerzos para extraer lo mejor en términos de evaluación de data y aplicación de fórmulas innovadoras, serán las que marquen el ritmo en un ecosistema cada vez más competitivo y dinámico” afirmó Alberto Grande, CRO para Latinoamérica de EXTE.
Durante 2026, la compañía trabajó para clientes de la talla de Disney, Amazon, BCP, Epson, Coca-Cola, Nestlé, Mercado Libre, entre otros, profundizando estrategias omnicanal y modelos avanzados de medición orientados a resultados de negocio. “Estamos creciendo desde una posición de liderazgo y con una estrategia efectiva de conexión con nuestros clientes, aprovechando todo el potencial de nuestra tecnología y creatividad, para llevar a las marcas, de forma precisa e innovadora ante los consumidores”, concluyó Alberto Grande.
Diario de Hoy
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