MERCADEO
Alberto Pardo de Adsmovil: “Cualquier compañía que posea datos masivos y relevantes tiene la capacidad de montar un retail media”
30 de marzo de 2025
Pardo: "Ayudamos a los retailers a superar el desafío de llegar a los grandes anunciantes"
Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, compartió su visión sobre la evolución del retail media, destacando que este no se limita a grandes retailers como Amazon o Walmart. Según Pardo, cualquier empresa con datos masivos y relevantes puede ingresar a este mercado, incluyendo farmacias, hoteles y compañías de servicios financieros.
“El concepto de retail media ha evolucionado significativamente”, afirmó Pardo. “Hoy, cualquier compañía que posea datos masivos y relevantes tiene la capacidad de montar un modelo de retail media. Un ejemplo claro es Western Union, que utiliza sus datos de envíos de dinero para monetizar la información sobre sus clientes hispanos en EE.UU” comentó desde el Festival de Antigua en Guatemala.
Pardo resaltó que la industria publicitaria ya cuenta con la tecnología necesaria para activar estos datos en publicidad, lo que facilita la entrada de nuevas empresas al retail media. “El paso clave es preparar los datos de forma adecuada para conectarlos con el ecosistema publicitario”, explicó.
Adsmovil se ha posicionado como un socio estratégico para retailers en Latinoamérica, ayudándoles a desarrollar e implementar modelos de retail media. La compañía trabaja con más de 20 retailers en la región, incluyendo Farmatodo, Farmacity, Prix, La Comer, Olímpica y Locatel, ofreciendo soluciones tecnológicas y comerciales integrales.
“Ayudamos a los retailers a superar el desafío de llegar a los grandes anunciantes, ofreciendo un paquete completo que incluye tecnología y comercialización”, señaló Pardo. “Actuamos como un joint venture, permitiéndoles enfocarse en sus datos mientras nosotros nos encargamos del resto”.
A pesar del crecimiento del retail media, Pardo enfatizó la importancia de las tiendas físicas, que siguen representando la mayor parte de las ventas en Latinoamérica. “La experiencia de compra en persona sigue siendo fundamental para muchos consumidores”, afirmó. “Los grandes retailers están fortaleciendo su presencia física, abriendo nuevas tiendas y mejorando la experiencia del cliente”.
Diario de Hoy
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