MERCADEO
Alcázar: Baja la calidad de las producciones
9 de septiembre de 2002
Roberto Alcázar, uno de los jurados del Mixcoalt de Oro 2003
(Sandra Villamizar, Miami). En el marco de una año difícil para la publicidad de EE UU, Roberto Alcázar, jurado de los premios AdAge a la creatividad hispana de este país, considera que los trabajos presentados al concurso, no sólo disminuyeron en cantidad, sino también en la calidad de la producciones. “Creo que la mayoría de los anunciantes decidieron no arriesgar y jugar seguro. Como siempre no faltó quien tomara la oportunidad para aprovecharse de este síndrome de miedo para hacer un gran trabajo”, acotó.Alcázar señaló que el jurado de este año fue muy crítico y se verá en los premios otorgados, además que se prefirió dejar algunas categorías sin ningún galardón, antes que recompensar un trabajo que no lo merecía. Al respecto, piensa que hubo un gran aporte de Washington Olivetto como presidente del jurado, “su presencia fue catedrática. Nos recordó siempre el entorno de lo que estabamos juzgando y al final, como buen crítico, disparó fuerte contra lo absurdo de algunas piezas”.En esta ocasión, Alcázar piensa que no se verán muchas sorpresas y la mayoría de los premios recaerán en las agencias que tradicionalmente han apostado a la creatividad. También considera que se está descuidando mucho el trabajo que se hace para radio, “falta mucho en esta categoría, y muy pocos la tratan como reina”.
