MERCADEO
Alejandro Cardoso, presidente y CEO de Publicis Latinoamérica
18 de enero de 2013
Latinoamérica sigue siendo modesta en temas de penetración de medios digitales e Internet en su totalidad, y no existen dudas de que este perfil está adquiriendo cada vez más importancia.Hay tres tendencias esenciales: La incorporación de digital en la mezcla de comunicación; la de medios móviles digitales en donde hay un crecimiento de utilización para tener contacto directo con el consumidor; y la capacidad de poder generar programas de relación a largo plazo con el consumidor y con las marcas.La TV paga es un medio ideal para que agencias y clientes obtengan grandes resultados de negocio. En México y Latinoamérica ha incrementado su captación de inversión publicitaria. La aparición de contenidos de mayor calidad, con propuestas específicas para la audiencia, han hecho que la industria de la comunicación (centrales de medios, agencias y anunciantes) encuentren en la TV paga un medio ideal para segmentar con claridad y eficiencia sus estrategias de comunicación y así obtener mejores resultados de negocio.Aún cuando algunos visionarios consideraron que los medios digitales desplazarían a los tradicionales, se equivocaron, ya que simplemente el consumidor ha aprendido a diversificar su atención y generar información en varios medios y la TV paga es un medio esencial para esa ecuación.La oportunidad de negocio que ha encontrado la TV paga deriva de la conceptualización clara, creativa e inteligente de contenidos propicios para cada audiencia, que se transforma en una mayor audiencia y negocio para anunciantes, éxito para la agencias de comunicación y televisoras.
