MERCADEO
Álex Walker en Planning Talks #67: “La IA es una extensión del trabajo estratégico, no un reemplazo”
10 de noviembre de 2025
Diego Vergara Lizárraga conversó con Álex Walker
El APG Perú realizó la edición número 67 de los Planning Talks, un espacio ya consolidado en la región como punto de encuentro para planners, marketeros, creativos y estudiantes interesados en tendencias de estrategia de marca, comunicación y construcción de valor desde el pensamiento estratégico.
En esta edición, el invitado principal fue Álex Walker, Freelance Strategy Director (Brand & Creative), quien presentó la charla “Strategy Hacking con IA: fases iniciales de la estrategia de marca”.
LA IA COMO ALIADA EN LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Álex Walker cuenta con más de 15 años de experiencia asesorando a marcas como Allianz, Mahou San Miguel y Nike en mercados como Australia, Latinoamérica, Reino Unido y la Unión Europea. Su trayectoria incluye reconocimientos en efectividad (Eficacia, Effie) y creatividad (Cannes Lions, One Show).
Durante la sesión, Walker abordó temas clave para el trabajo estratégico contemporáneo:
- Estrategia de marca en la era de la IA
- Tendencias en IA generativa
- Cómo customizar herramientas propias
- Casos reales de planificación asistida por IA
- Su metodología dividida en fases “básica”, “avanzada” y “pro”
Walker destacó que la IA se ha convertido en un apoyo práctico para planners, siempre que se entienda como complemento y no reemplazo:
“En un momento donde el hype de la IA se volvió parte de nuestro día a día, es clave ver cómo otros planners la integran realmente en su trabajo. Por eso estructuramos la sesión en fases, para adoptar la herramienta a su ritmo. La IA nunca replicará la magia, valentía e imprevisibilidad del proceso estratégico humano.”
EL APG PERÚ FORTALECE SU COMUNIDAD REGIONAL
Para Diego Vergara Lizárraga, fundador del APG Perú, la sesión refuerza el propósito educativo de la asociación: “Quiero agradecer a Álex no solo por la charla, sino por adaptarse a la diferencia horaria y compartir contenido que ayudará a planners y equipos de investigación a generar mayores hallazgos creativos. Esperamos tenerlo pronto con lo que venga después de la IA generativa aplicada a la investigación estratégica”.
El evento concluyó con una ronda de preguntas abierta a los participantes y con el reconocimiento a los aliados que hicieron posible la edición #67: Angus, Libertad Network, Marduk, Consumer Truth, Observatorio 1987, Círculo Creativo del Perú, Bravus, The Planners, Mercado Negro, Tomilli, Roastbrief, Lobemark y PRODU.
La charla quedó disponible en el canal de YouTube del APG Perú para quienes deseen revisarla nuevamente.
