MERCADEO
Alfonso Rodés de Havas Media: Crecimiento de TV paga se produjo por la buena relación comercial y el buen contenido que se está generando
16 de julio de 2012
Rodés: Lo que se ve de manifiesto es un mercado más fragmentado
Alfonso Rodés es CEO Global de Havas Media y dio a PRODU su visión acerca del crecimiento de la TV paga, explicando cuáles son los dos motivos de este incremento conjunto con anunciantes en la región.Los dos motivos destacables de este crecimiento en la TV paga son la buena relación comercial y el buen contenido que se está generando destacó Rodés.Lo que se ve de manifiesto es un mercado más fragmentado, y por consecuencia hay más trabajo por parte de nuestros planificadores, quienes tienen que analizar cuántos canales hay para que se ajusten más a nuestros clientes. Eso hace que la tarea sea más compleja. A la hora de planificar, que haya una serie de canales más, no cambia en nada agregó.Consultado sobre cómo está enfrentando este nuevo mercado, el directivo dijo que se está investigando mucho más, tratando de entender a cada uno de los canales. Intentamos ajustarnos a nuestros anunciantes y afrontárlo como una parte más de nuestra planificación. Y concluyó: Hoy se requiere de más planificación y más preparación por parte de los planificadores. En el momento que se hace el plan de medios hay que explicárselo bien al anunciante para que sea aprobado, y por supuesto realizar un seguimiento posterior más preciso.
