MERCADEO
Almarza: Un ANDA totalmente creativo
2 de octubre de 2002
La titular de ANDA piensa que el 2003 va a ser un año difícil
(Sandra Villamizar, Caracas). Arribando ya al tercer festival ANDA que organiza María Teresa Almarza, se alegra de la transformación que ha tenido el evento en este tiempo. Almarza trabaja en Coca-Cola y este año fue elegida, por dos años más, como presidenta de la Asociación Nacional de Anunciantes de Venezuela.En este tiempo siente que uno de sus mayores triunfos fue haberle dado un giro al festival ANDA, llevándolo hacia el lado creativo. El festival más importante de la publicidad venezolana está en manos de los anunciantes; al respecto Almarza comenta: “Nosotros vemos al evento como una actividad diferente de ANDA como gremio. Teniendo claro este punto buscamos enfocar el evento hacia el área creativa, por eso las charlas y foros de este año están enfocadas hacia el área creativa”.Durante los tres años que ha estado al frente de la organización del evento, Almarza nota que la participación de las agencia ha sido bastante estable inscribiendo alrededor de mil piezas en cada concurso. Este año para las conferencias asistieron alrededor de 200 personas y en la gala de premiación se encontrarán unas 600.Como presidenta de ANDA, otro de los enfoques en el trabajo de Almarza es asegurarse que los anunciantes tengan eficiencia en su inversión lo cual promueve a través de la Certificación de Medios que están haciendo con Fevap, que busca dar cifras reales de cómo se retribuye la inversión de las empresas asociadas.Almarza piensa que el 2003 va a ser un año difícil. En el 2002, a pesar de la crisis, mucha de la pauta publicitaria estaba precomprada y los anunciantes tuvieron que buscar opciones para usarla, pero para este período de preventa de espacios en los medios que comienza en noviembre, considera que los anunciantes van a ser muy conservadores para minimizar el riesgo.
