MERCADEO
Álvaro Cabrera de Dieste: Queremos establecer una visión de comunicación integrada
14 de octubre de 2008
Cabrera: Una campaña exitosa debe integrarse a las vidas de los consumidores
(María Fernanda Briceño). Más de 600 compañías de mercadeo directo de todo el mundo se dan cita entre el sábado 11 y el jueves 16 en Las Vegas, Nevada para la Conferencia Anual de Mercadeo Directo (DMA08), que organiza la Asociación de Mercadeo Directo de EE UU. En ese entorno, la agencia hispana Dieste hará una presentación de sus planteamientos estratégicos y conocimientos del consumidor dentro de dicha disciplina publicitaria. La sección denominada From John Q Sample to Juan Q Sample tocará por primera vez en una asamblea general de la organización, el tópico de cómo captar al consumidor latino. Para nosotros es un orgullo y una emoción que nos corresponda ser voceros y representantes del mercado hispano dentro de un evento con la magnitud del DMA08 dijo a PRODU, Álvaro Cabrera, director ejecutivo de Comunicaciones Integradas de Dieste.Somos la agencia hispana que cuenta con el departamento de mercadeo directo más grande del mercado (30 personas) y eso se debe a que comprendemos perfectamente el nivel de sofisticación que tiene nuestro consumidor y a que tenemos clara la gran oportunidad que nos ofrece esta disciplina de interceptar, mas no invadir al consumidor de manera memorable expuso.Cabrera expresó que sus propuestas de mercadeo directo están siempre en sintonía con la campaña. No nos interesa presentar piezas aisladas, sino por el contrario establecer nuestra visión de comunicación integrada, donde el mercadeo directo es un componente más aseveró el ejecutivo.A manera de ejemplo, refirió la campaña desarrollada para su cliente AT&T, en el marco de los Juegos Olímpicos de verano. Una campaña totalmente integrada, que tuvo como imagen a la familia López (hermanos taekwondistas), fue un proyecto que reportó grandes resultados, porque se logró una gran conexión entre el público y esa familia cerró el vocero.
