MERCADEO
Álvaro De Luna de Sabmiller Bavaria: Enfocados en tener contacto constante con nuestros consumidores de una forma innovadora
1 de mayo de 2015
Álvaro De Luna
La marca de cerveza Poker, del grupo Sabmiller Bavaria, hace un año lanzó la serie web Entre panas que narra las entretenidas historias de un grupo diverso de amigos que se reúne todos los jueves a pasar buenos momentos. Esta primera temporada registró más de 11 millones de visualizaciones, siendo la más vista de Colombia.Para Álvaro De Luna, gerente de la marca Poker, el experimento fue tan significativo para la empresa y los consumidores, que decidieron rodar una segunda y tercera temporada de Entre panas. “Para las marcas y para Poker es importante estar en constante contacto con nuestros consumidores de una forma innovadora y diferente. Logramos con esta serie resultados interesantes, en donde el consumidor dedicó casi los 5 minutos de cada capítulo para verlos de manera orgánica. A diferencia de la publicidad tradicional donde pago por un comercial en TV y el televidente tiene la opción de hacer zapping, acá sabemos que lo están viendo acompañado de un contenido relevante y divertido, que al final conecta con los valores de la marca” dijo a PRODU De Luna.Por su parte Valentina Hoyos, directora de cuenta de la agencia DDB Colombia, mencionó: Entre panas ha sido un proyecto y un viaje súper interesante para todos porque hemos tenido muchos aprendizajes. Todos sabemos que el panorama de comunicación y el tema de los medios ha cambiado dramáticamente y decidimos arriesgarnos con este proyecto. Ha sido enriquecedor para la agencia y esperamos ponerlo en práctica con otras marcas concluyó.
