MERCADEO

Álvaro Luque de Avocados From Mexico: Tener un spot en el Superbowl es una excusa para construir una campaña más amplia

Liz Unamo| 19 de noviembre de 2018

Álvaro Luque, CEO de Avocados from Mexico, será uno de los ponentes

Álvaro Luque, presidente y CEO de Avocados From Mexico, conversó con David Johnson para el CEO Spotlight, donde destacó la participación por sexta vez consecutiva en el Superbowl. Explicó que si solo se ve como un anuncio de US$4 millones por 4 segundos es la inversión de mercadeo más subestimada que se puede hacer como una campaña, pero hay que verlo como una excusa para construir una campaña a su alrededor.
 
“En los dos últimos Superbowl hemos alcanzado casi 8 millardos de impresiones de marca en 2 semanas. Para una marca que casi era inexistente hace 5 años, eso es una locura” .
 
Explicó que existe una gran asociación entre guacamole y fútbol, y que esto es visible cada año cuando empieza la temporada. Pero aclaró que el aguacate es más que una vasija de guacamole y chips. “Estamos tratando de reforzar la idea de que se pueden hacer ensaladas excelentes, tostadas de aguacate, postres, y vemos que la gran oportunidad en este momento para nosotros es impulsar cada vez más los aguacates en lo que llamamos handhelds, es decir, hamburguesas, raps, burritos, etc.”.
 
Para Luque, el fenómeno del aguacate en EE UU es muy interesante. “Los estadounidenses están enloquecidos con esta fruta, y tienen toda la razón. Es una fruta, de hecho, es una baya”.
 
Dijo que acaban de hacer un trato con el centro de American Airlines en Dallas, donde crearon el primer y único stand de concesión de aguacates, donde ofrecen mousse de chocolate de aguacate, tostadas de aguacate, entre otras recetas, “es la experiencia que queremos construir con la marca y vamos a venir con muchas otras sorpresas alrededor de esa idea experiencial” dijo.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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