MERCADEO
Amazon Ads identifica en el entretenimiento una oportunidad para que las marcas conecten con audiencias en su tiempo de calidad
29 de julio de 2025
El estudio con Crowd DNA revela que los mexicanos valoran el tiempo de calidad y están abiertos a anuncios creativos y no intrusivos
Un estudio realizado por Amazon Ads en colaboración con Crowd DNA reveló nuevas tendencias sobre cómo las personas en México aprovechan al máximo su tiempo de calidad, y cómo las marcas pueden integrarse de forma relevante en esos momentos. El hallazgo central: para la mayoría de los mexicanos, el entretenimiento juega un papel fundamental en la construcción de ese tiempo valioso, con un 81% que afirma que les ayuda a desconectar y relajarse.
Más allá de la evasión, el estudio destaca una oportunidad estratégica para los anunciantes. Aunque el 47% suele tener el entretenimiento de fondo mientras realiza otras actividades, esta constante exposición genera ventanas de descubrimiento: el 65% de los encuestados dijo haber conocido productos o servicios de marcas que ya ubicaban, y un 56% encontró marcas completamente nuevas durante estos momentos de consumo casual.
Carlos Fanjul, Director General de Amazon Ads México, resaltó:”Amazon Ads define el tiempo de calidad como el tiempo significativo que reservamos para nosotros mismos—fuera de las responsabilidades y compromisos diarios o semanales. Para algunos, esto significa pasar tiempo con seres queridos, libres de distracciones. Para otros, es desarrollo personal y enriquecimiento. En otras ocasiones, es participar en un chat mientras se transmite un videojuego, analizar jugadas durante eventos deportivos en vivo, o hacer maratones de nuestras series favoritas. Incluso combinar tareas diarias con medios preferidos puede transformar una necesidad aburrida en algo que genera alegría”, comentó.
Por otro lado, según el estudio, los anunciantes deben tener cuidado de no interrumpir, sino de agregar valor mientras aprovechan esta oportunidad: el 40% de los mexicanos prefiere que los anuncios en su entretenimiento sean breves y no intrusivos. El mismo porcentaje está abierto a anuncios que sean entretenidos y creativos.
“Al incorporar el entretenimiento en el tiempo de calidad, es necesario un equilibrio para que el entretenimiento ayude a facilitar la recuperación y la inmersión. Con audiencias que indican que están abiertas a anuncios no intrusivos y orientados al descubrimiento, los anunciantes necesitan integrar cuidadosamente sus mensajes basados en la mentalidad de tiempo de calidad específica de cada medio de entretenimiento“, añadió Fanjul.
Recientemente Nissan ejecutó una campaña para su nuevo Kicks 025 en México, marcando la mayor activación automotriz de Amazon Ads México hasta la fecha. Aprovechando las soluciones únicas de Amazon, la campaña integró cajas personalizadas para preventas, publicidad extensiva en cajas y una sólida estrategia de Amazon DSP. Este enfoque integral, diseñado para abordar un mercado competitivo y un proceso de compra complejo, resultó en logros significativos, incluyendo 363 kits de preventa vendidos, 1.2 mil millones de impresiones en medios digitales, y el Nissan Kicks convirtiéndose en el SUV más vendido en México en tan solo dos meses. La campaña demostró efectivamente la capacidad de Amazon Ads para impulsar un fuerte reconocimiento de marca, compromiso y resultados de ventas a lo largo de todo el embudo de marketing.
Este ejemplo destaca cómo las marcas pueden interactuar eficazmente con las audiencias dentro de sus “puntos de pasión” – momentos en los que los clientes están altamente comprometidos y abiertos a nuevas ideas y experiencias, como durante transmisiones en vivo o cuando investigan productos para sus vehículos. “El ‘cómo’ es tan importante como el ‘dónde’. Las marcas tienen la oportunidad de integrarse cuidadosamente en momentos de tiempo de calidad. En lugar de forzar anuncios en estos momentos, las marcas pueden seleccionar experiencias que representen lo que la audiencia ama del tiempo de calidad“, concluyó.
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