MERCADEO
Ana L. Lima en IAA: El éxito es anticipar las tendencias
Maribel Ramos-Weiner| 16 de enero de 2003
Para Lima invertir en Latinoamérica siempre es un riesgo debido a las características cambiantes de su economía
(Maribel Ramos, Miami). “El reto de los anunciantes en Latinoamérica es anticipar acertadamente las tendencias de hacia dónde va el negocio y que las compañías estén estructuradas para sacar provecho de esto. Las empresas que puedan lograrlo tienen una ventaja competitiva en la región”, enfatizó Ana Lucía Lima, CEO de Ibope Media Information durante la conferencia-almuerzo mensual que organiza el capítulo floridano de la IAA (International Advertising Association).Lima destacó en su exposición titulada “Forces Shaping the Future of Advertising in Latin America” que invertir en la región siempre implica un gran riesgo porque se trata de economías muy cambiantes y volátiles. Para ejemplificar esto citó el caso de Argentina que hace dos años era el gran suceso de la región y ahora está inmersa en una profunda crisis. También puso el caso de Venezuela donde la crisis política afecta todos los pronósticos que se puedan realizar sobre ese mercado.Para la experta en medios los dos grandes elementos que condicionan los negocios en la región latinoamericana son la distribución de la riqueza y la regionalización. Indicó con respecto al primero que a pesar de que Latinoamérica tiene una población de 431,2 millones de habitantes contra poblaciones más pequeñas de la Unión Económica Europea y EE UU, estos dos mercados tienen un consumo y una inversión publicitaria mucho mayor. Explicó que lamentablemente en las economías latinoamericanas el ingreso per cápita anual está muy por debajo de los otros grandes bloques (mientras Latinoamérica percibe al año un promedio per cápita de US$3.549, Europa recibe US$20.885 y EE UU US$35.551). Esto definitivamente afecta la inversión publicitaria que realizan los anunciantes en los mercados latinos y los hace concentrarse en las clases más altas de esos países, no permeando de igual manera hacia las clases más populares que no tienen igual acceso al mercado de consumo.Lima también hizo referencia a la relevancia de la TV abierta y de la TV paga en los mercados latinos. Destacó que en países como Brasil la penetración de la TV paga todavía es muy baja en los estratos populares mientras en Argentina la participación es más equilibrada en todos los segmentos de población. Citó como caso curioso a Guatemala donde la TV paga llega a 95% de los estratos altos y a 40% de los segmentos populares. En México la TV abierta aún tiene una marcada penetración versus la TV paga. “Estos son elementos que hay que tener en cuenta a la hora de presupuestar las inversiones en esos medios”, destacó.
