MERCADEO
Análisis de Euphoria Creative y GUT: Creatividad y propósito, la nueva moneda de valor durante El Buen Fin
13 de noviembre de 2025
Sebastián Regiani, Executive Creative Director de GUT y Daniela González, Managing Director & Partner de Euphoria Creative
En un mercado donde los descuentos ya no garantizan atención ni confianza, El Buen Fin se consolida como un laboratorio de creatividad y relevancia cultural para las marcas. La competencia ya no está en el precio, sino en la capacidad de generar conversación significativa y construir vínculos emocionales con los consumidores.
De acuerdo con estudios recientes, el 18% de los compradores mexicanos planea gastar más que en 2024, aunque el 51% aún duda de la veracidad de las ofertas. Este nuevo consumidor —más informado, analítico y emocionalmente selectivo— exige que las marcas trasciendan la lógica de las rebajas y apelen a un propósito auténtico.
CUANDO EL DESCUENTO DEJA DE SER SUFICIENTE
Desde Euphoria Creative, agencia brasileña con sede en México, se observa una transformación clara: las marcas más efectivas son las que convierten las promociones en experiencias. “Hoy la competencia ya no está en los precios, sino en la capacidad de las marcas para generar conversación. En un entorno saturado, la creatividad es el verdadero valor agregado”, afirma Daniela González, Managing Director & Partner de Euphoria Creative.
Para González, El Buen Fin dejó de ser una fecha de rebajas para convertirse en un examen de relevancia. Las marcas que destacan son aquellas que logran emocionar, no las que gritan más fuerte. “Las redes sociales y los influencers ya no son vitrinas; son ecosistemas culturales donde la autenticidad es el nuevo performance”, sostiene.
Este cambio de paradigma ha impulsado estrategias que combinan arte, cultura y tecnología. Las campañas más exitosas integran experiencias colaborativas, desde dinámicas con artistas locales hasta activaciones inmersivas en espacios físicos y digitales. El objetivo: que la marca forme parte de la vida cultural del consumidor, no solo de su carrito de compras.
LA CONEXIÓN COMO DIFERENCIAL
Desde GUT Mexico City, el enfoque coincide. Sebastián Regiani, Executive Creative Director, considera que la saturación publicitaria ha reducido la efectividad del mensaje promocional. “Si todos comunican descuentos increíbles, el mensaje se vuelve invisible. Se necesita una idea o ejecución creativa que le dé al descuento una historia y una emoción”, explica.
Regiani subraya que la elección de celebridades o creadores de contenido debe responder a un vínculo real con la marca y no a una estrategia táctica. “Cuando la conexión es auténtica, el ruido se corta y surge la atención genuina.”
Para GUT, el verdadero reto está en aprovechar el contexto: los consumidores están más dispuestos a comprar, pero también más abiertos a conectar con valores de marca. La creatividad, por tanto, debe transformar la promoción en propósito.
UNA NUEVA ECONOMÍA DE LA EMOCIÓN
En la era digital, la validación social y el contenido son tan importantes como el precio. Lo que se ve en internet consolida lo que se compra, y por eso las marcas necesitan estrategias que integren comunicación, cultura y tecnología de forma coherente.
El Buen Fin 2025 demuestra que la atención —el bien más escaso del marketing— no se compra con descuentos, sino con historias que importan. Como sintetiza Regiani: “Una gran idea no depende del presupuesto, sino de la capacidad de una marca para conectar con la gente. En un escenario donde todos compiten por un clic, la creatividad es, más que nunca, la mejor promoción.”
