MERCADEO
ANDA: TV abierta es el medio más popular en Venezuela
Cynthia Plohn| 7 de noviembre de 2002
ANDA: TV abierta es el medio más popular en Venezuela
La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) de Venezuela realizó el estudio “Segmentación de los consumidores venezolanos sobre la base de sus hábitos y actitudes ante la televisión”, que reveló que la televisión abierta es el medio masivo por excelencia. El 89% de los entrevistados asegura ver televisión abierta todos los días, siendo el horario de 9 a 11 pm el de mayor exposición, seguido del horario de 6 y las 9pm.Las novelas y los noticieros son los principales motivadores, seguidos de películas y concursos. En canales de TV abierta, Venevisión y RCTV dominan la preferencia general, con 44% y 37%, respectivamente, seguidos por Televen, Globovisión y Meridiano TV con 4% cada uno.Las entrevistas se realizaron en Caracas, Maracaibo, Valencia, Barquisimeto, Ciudad Guayana, Maracay, Puerto La Cruz/Barcelona, San Cristóbal, El Litoral, Maturín, Guarenas/Guatire, Cumaná, Acarigua/Araure, Mérida y Los Teques.En lo que se refiere a exposición de TV por cable, tres de cada cuatro televidentes miran TV todos los días, siendo el horario de mayor exposición de 6 a 9pm. Los periódicos y la radio presentan gran penetración a nivel nacional. Las preferencias de contenidos en periódicos, revistas y radio son muy claras y presentan variaciones, según la edad y el estrato social.
