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Andoni Zarrabe Almela en IAB Conecta México: “Hacer buena publicidad hoy es de valientes”
22 de mayo de 2025
Andoni Zarrabe Almela, Director de Contenido y Producción Latam de Ole Interactive
Durante su participación en IAB Conecta México, uno de los encuentros más relevantes de la industria digital en Latinoamérica, Andoni Zarrabe Almela, Director de Contenido y Producción Latam de Ole Interactive, defendió el papel estratégico que deben ocupar los publishers y creadores de contenido con voz propia en el ecosistema actual, marcado por la fragmentación, la baja credibilidad y la saturación de mensajes.
El evento, organizado por IAB México, reunió a líderes de agencias, anunciantes y medios para discutir el futuro de la publicidad digital, en un momento en que el fin de las cookies, el auge de los retail media y la necesidad de formatos más creíbles están redefiniendo las prioridades.
Zarrabe Almela señaló que los publishers se han convertido en “la nueva editorial desde hace mucho tiempo”, pero aclaró que su verdadero valor hoy radica en su autenticidad: “A pesar de que somos publishers y agrupamos millones de seguidores, lo que hace que sigan conectando con nosotros es el no ser genéricos. Hay una personalidad y un ADN”.
Frente al crecimiento del marketing de influencers, el ejecutivo planteó una visión crítica sobre cómo las marcas abordan estas alianzas. “Lo tricky es que tú al creador no le debes de robar nunca su voz. Lo que quieres es que conecte con su audiencia y que lleve tu mensaje con su propio ADN. Permitámosles que crean contenido auténtico”, afirmó.
Zarrabe también destacó la falta de audacia en la asignación de presupuestos publicitarios en la región. “Hoy en día hacer publicidad buena es de valientes, de early adopters, de pioneros. Siento que culturalmente, en Latinoamérica, no estamos adoptando esta valentía. Eso nos está frenando”, dijo, al referirse a por qué plataformas con trayectoria y credibilidad como Ole Interactive no reciben aún el volumen de inversión que deberían frente a otras menos transparentes.
En cuanto a lo que se lleva de IAB Conecta, subrayó el valor de los espacios que invitan a la reflexión. “Me encantan las conversaciones que te hacen cuestionarte. No todos los foros te brindan eso. Me voy con la idea de darle más protagonismo al awareness. Si tu única ventaja competitiva es el precio, entonces no eres competitivo”.
Con un enfoque claro en la autenticidad, la adaptación y la necesidad de asumir riesgos, Andoni Zarrabe Almela dejó en el foro un llamado contundente a reconstruir la confianza en la publicidad digital desde los valores editoriales y el contenido con propósito.
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