MERCADEO
Andrea Rivera de Spotify México: “No premiamos solo la creatividad, sino cómo las marcas integran todo el ecosistema de la plataforma”
María Alexandra Villasuso| 14 de mayo de 2025
Andrea Rivera, Head of Advertising Sales de Spotify para México
En el marco de la tercera edición de Spotify Hits México, el evento que reconoció a las marcas y agencias que lograron conectar con las audiencias de manera creativa, relevante y poderosa a lo largo de 2024, PRODU conversó con Andrea Rivera, Head of Advertising Sales de Spotify México, sobre el papel estratégico de la plataforma en la industria del entretenimiento y la publicidad.
Spotify Hits México, es un evento anual que no solo premia las campañas más efectivas del año, sino que también refleja el posicionamiento de Spotify como una multiplataforma líder en audio, video y contenido de valor para las marcas.
“Este evento nació en Latinoamérica y ahora se replica globalmente. Lo que diferencia a los Spotify Hits es que no premiamos solo la creatividad, sino cómo las marcas integran todo el ecosistema de Spotify. Nuestros insights, formatos, datos de consumo y la capacidad única de conectar con audiencias específicas”, señaló Rivera.
Uno de los pilares clave en la estrategia de Spotify ha sido su apuesta por el formato de audio como herramienta emocional y directa, así como por los podcasts, cuya penetración y fidelidad de escucha siguen creciendo de forma acelerada. Rivera explicó que la plataforma aprovecha estos formatos para ayudar a las marcas a conectar con el usuario en el momento preciso, entregando mensajes personalizados que se perciben como parte natural de la experiencia auditiva.“En muchos premios donde he sido jurado, nunca hay una categoría enfocada exclusivamente en audio. Nosotros lideramos ese terreno y lo hacemos brillar, algo que difícilmente otros medios pueden replicar”, afirmó.
En cuanto a tendencias, Rivera destacó el crecimiento imparable del formato podcast, especialmente entre las nuevas generaciones. “Nuestro estudio Culture Next 2024 reveló que los usuarios sienten que los creadores les hablan como amigos. Esa conexión uno a uno ha disparado el crecimiento de los podcasts, que sigue avanzando a doble dígito año tras año”, comentó.
Además, Rivera destacó que eventos como Spotify Hits México son parte de una estrategia más amplia para posicionar a la plataforma como el destino preferido para campañas que buscan impacto cultural y cercanía real con el consumidor. “Queremos demostrar que no se necesita tener una campaña musical para estar en Spotify. Lo que se necesita es tener claro a quién quieres hablarle, porque nosotros tenemos esa audiencia y nadie te entiende mejor que tu Spotify, porque eres lo que escuchas”, afirmó.
La participación de marcas como Coca-Cola, Oreo, Maybelline y Didi Cars, que apostaron por colaboraciones disruptivas, uso estratégico de talento musical y narrativas cercanas a la Generación Z, refuerza la visión de Spotify como un socio estratégico en innovación publicitaria.
Con iniciativas como estas, Spotify no solo impulsa campañas memorables, sino que también se consolida como una plataforma integral de entretenimiento, datos e impacto cultural, con fuerte crecimiento en Latinoamérica y un enfoque claro en trasladar sus éxitos locales al escenario global.
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