MERCADEO
Antonio Ruiz: ¿Cómo será la compra de medios en la próxima década?
9 de abril de 2001
Antonio Ruiz señala que la Internet es aceptada por el consumidor bilingüe y bicultural de EE UU
Antonio Ruiz, socio de la agencia The Vidal Partnership (Nueva York), participa en la discusión sobre los cambios en la compra de medios en los próximos años. “El consumidor seguirá teniendo más y más opciones para recibir información y entretenimiento. La compra de medios será más compleja y sofisticada. Va a ser crítico el que sepamos desarrollar estrategias que puedan vencer la ‘fragmentación’ en el consumo de medios para poder llegarle al consumidor en una forma efectiva. La comunicación con el consumidor va a combinar varios medios y formatos para poder lograr el alcance, frecuencia y ubicuidad necesaria”, opina Ruiz.También considera que la Internet seguirá siendo cada día más importante en la estrategia de comunicación. Una de las razones es la penetración de las computadoras personales en los hogares, a lo que se le suma que en EE UU se nota que la Internet es aceptada por el consumidor bilingüe y bicultural.Con respecto a uso del product placement señala: “Nosotros hemos utilizado esta táctica con éxito para nuestros clientes. Estoy seguro que su uso, y el de otras tácticas novedosas y creativas, seguirá aumentando porque todos queremos que nuestros mensajes sobresalgan. Hay que mantener en perspectiva que el product placement sólo logra recordarle la marca al consumidor, por lo cual debe ser utilizado con otros medios que permitan interacción y una comunicación más personal con el consumidor”. “Los medios tradicionales seguirán teniendo su función en la estrategia de comunicación. Pero el éxito del anunciante va a requerir creatividad, sabiduría y nuevas tácticas”, concluye.Si desea participar en este foro puede enviar su opinión a {sandra@produ.com}.
