MERCADEO
Anunciantes aumentarán inversión multicultural en nuevas plataformas dice ANA
4 de enero de 2011
Una reciente encuesta de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) señala que los anunciantes se inclinan por los websites, la publicidad online y la publicidad en motores de búsqueda (SEM, por sus siglas en inglés) para llegar a los consumidores multiculturales.Un dato alentador sacado de esta encuesta es que poco más de la mitad de los anunciantes afirma que incrementará su inversión publicitaria en nuevas plataformas. Otro 35% dice que mantendrá el nivel de inversión de 2010 y sólo nueve de cada diez señala que reducirá la cantidad de dólares puesta en los llamados nuevos medios. En promedio, se estima que sólo el 6,6% de la inversión multicultural de medios de estos anunciantes va dirigida a estas plataformas.El alcanzar a las audiencias con mensajes segmentados a través de diferentes puntos de contacto es importante hoy más que nunca. Particularmente entre los consumidores multiculturales, las más nuevas plataformas de medios proporcionan una manera efectiva para que ocurra una conexión significativa dice Bob Liodice, presidente y CEO de ANA.Aparte de los propios websites, los anunciantes consideran como las nuevas plataformas más usadas para desarrollar estrategias multiculturales: la publicidad online en websites externos (80%), la publicidad en motores de búsqueda (72%) la cual fue reconocida como la plataforma más efectiva en este terreno, email marketing (70%), Search Engine Optimization (SEO, 64%), móvil (59%), redes sociales (59%), videos virales (55%), videos bajo demanda (34%).
Diario de Hoy
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