MERCADEO
Seenka: Caracol y RCN, con la mayor cantidad de anunciantes durante la Copa América en Colombia
26 de julio de 2024
Betsson y Betplay lideraron ampliamente el segmento
La Copa América 2024 se destacó por una notable performance del equipo colombiano, que logró llegar a la instancia final. Seenka analizó cuáles fueron las marcas que acompañaron la transmisión televisiva de los partidos a través de Caracol, RCN y los canales DSports de DIRECTV, así como el resto de la programación alrededor del evento.
En el análisis completo de la programación dedicada a Copa América entre el 20 de junio y el 14 de julio, sumando todos los canales, se registró la participación de 41 marcas, de 20 industrias diferentes. (Ver análisis)
- Caracol y RCN, con la mayor cantidad de anunciantes
Durante la transmisión de los partidos de Colombia en los canales Caracol y RCN, se registró la participación de 32 marcas, por un total de 5701 segundos.
La mayor parte de los anunciantes aseguraron su presencia en ambos canales de TV abierta, sin embargo, RCN lideró en cantidad de marcas y cantidad de segundos publicitarios.
- Apuestas deportivas, el segmento más activo
En el análisis general de esta Copa América, en Colombia se destacaron las entidades de apuestas deportivas, con una gran actividad en cantidad de segundos en TV abierta y en TV paga, tanto en partidos como en programación sobre el evento.
Betsson y Betplay lideraron ampliamente el segmento, muy por encima de Rushbet, WPlay, Mi Casino y Betwarrior, que tuvieron una presencia menor.
- Caracol y RCN, favoritos de las marcas locales
Rexona, Colombiana y Vick lideraron con la mayor cantidad de segundos totales en el relevamiento de actividad publicitaria de TV abierta relacionada con la Copa América.
En las transmisiones de los partidos de la selección colombiana, el principal anunciante fue Betsson, con 960 segundos. Las otras marcas con mayor presencia fueron Nequi, Colombiana, BetPlay, Vick, Fruco, Rexona, Gatorade, Frisby, Inter Rapidísimo, Rushbet, Avianca y Constructora Bolívar.
- TV Paga, dominado por las apuestas deportivas
DIRECTV registró una gran cantidad de segundos publicitarios asociados a la Copa América, debido a que transmitió muchos más partidos que los canales de TV abierta.
En estos canales de TV paga es donde se registró la mayor presencia de entidades de apuestas deportivas. Considerando también su presencia en TV abierta, concentraron el 60% de todos los segundos publicitarios.
Lideraron Betsson y BetPlay, pero también tuvieron actividad MiCasino, WPlay, Rushbet y Betwarrior.
