MERCADEO
APG Perú dio inicio a 2026 con su Kickoff anual enfocado en elevar el estándar del planning
30 de enero de 2026
Líderes de planning y miembros del APG Perú junto a Diego Vergara Lizárraga (Der.), fundador del APG Perú
APG Perú realizó la tercera edición de su encuentro anual APG Perú Kickoff 2026, una cita interna que reunió a directores de planning de agencias de publicidad, consultoras y planners senior del país, con el objetivo de revisar aprendizajes, definir prioridades y trazar la hoja de ruta estratégica para el año.
El encuentro se llevó a cabo el 28 de enero en las oficinas de Consumer Truth y convocó a estrategas de Lima y distintas regiones del país, consolidándose como uno de los espacios de referencia para el pensamiento estratégico en el ecosistema publicitario peruano.
Durante la jornada, se abordaron los principales desafíos que enfrentan hoy las marcas y los negocios en un contexto marcado por la fragmentación cultural, la incertidumbre económica y la aceleración del consumo. En ese marco, Cristina Quiñones, directora de Consumer Truth, destacó la necesidad de un planning anclado en la realidad local:
“En un país como el Perú, el planeamiento estratégico no puede ser un ejercicio de escritorio ni de tendencias importadas. Hoy el valor del planner está en su capacidad de leer la calle, entender las tensiones culturales y traducirlas en decisiones con sentido humano y relevancia local”.
El Kickoff también reforzó el propósito institucional de APG Perú de posicionar al planner como actor clave en la construcción de estrategias de marca con impacto real. En esa línea, Aldo Canchaya, director de Estrategia y Creatividad en Lucky, señaló que la asociación continúa consolidándose como un espacio de intercambio y formación para elevar el estándar estratégico del país.
Uno de los ejes centrales del encuentro fue la presentación de los avances de APG Perú durante 2025 y el anuncio de las prioridades para 2026, con un énfasis especial en la formación descentralizada. La asociación confirmó que llevará iniciativas educativas y encuentros a distintas ciudades del país, apoyada por aliados académicos e institucionales de Perú, Latinoamérica, EE UU y Europa.
Asimismo, se presentaron nuevas alianzas con organizaciones como FIAP, Florida State University, Redhook Brasil y Cedditec de Trujillo, entre otras, y se anunció la continuidad de programas como Planning Talks, Café de Planners y el regreso del Planning Tour al interior del país.
El encuentro también sirvió para conformar comisiones de trabajo enfocadas en educación, editorial, comunicaciones y descentralización, lideradas por planners de amplia trayectoria. Entre los proyectos anunciados se encuentra la certificación progresiva en planificación estratégica de marcas y la creación del primer libro de planning de APG Perú.
Para Diego Vergara Lizárraga, fundador y presidente de APG Perú, el desafío es claro: “Comenzamos el año con un objetivo concreto: elevar el estándar del planning en el Perú y proyectarlo hacia toda la comunidad de habla hispana. Este es un reto institucional para 2026 y una invitación abierta a todos los estrategas a sumarse y construir un gremio más sólido y colaborativo”.
Con más de una década de trayectoria, APG Perú reafirma así su rol como plataforma de articulación, formación y pensamiento estratégico para la industria publicitaria y de marketing del país, apostando por un planning cada vez más conectado con la cultura, las personas y los negocios reales.
