AppsFlyer presenta innovaciones para la era del marketing autónomo con IA

AppsFlyer dio un paso decisivo en su evolución al presentar ocho nuevas soluciones que conforman la Modern Marketing Cloud, un ecosistema diseñado para unificar medición omnicanal, IA aplicada, colaboración de datos y flujos de trabajo autónomos. Con este lanzamiento, la compañía refuerza su posición como aliado estratégico para marcas globales que buscan claridad, agilidad y crecimiento en un entorno marcado por la fragmentación y la pérdida de señales.

Oren Kaniel, CEO y cofundador de AppsFlyer, explica que el avance responde al nuevo ciclo tecnológico que vive la industria: “La Modern Marketing Cloud une medición, colaboración de datos e IA en una plataforma privacy-first. Tras más de una década ayudando a los marketers a navegar revoluciones como el móvil y la privacidad, hoy les damos la capacidad de alcanzar crecimiento autónomo”, señaló.

CUATRO SUITES, OCHO PRODUCTOS: LA NUEVA ARQUITECTURA DE APPSFLYER

La Modern Marketing Cloud se compone de cuatro suites diseñadas para resolver desafíos clave en medición, automatización, creatividad y data collaboration:

1. Agentic AI Suite: La capa de IA de AppsFlyer integra una base de datos preparada para modelos avanzados, agentes autónomos preconfigurados y soporte para MCP (Model Context Protocol) —compatible con Claude, ChatGPT, Cursor IDE y VS Code— para crear flujos de trabajo automatizados. Incluye agentes preconstruidos que detectan oportunidades creativas, generan insights diarios y monitorean tendencias de rendimiento en tiempo real.
2. Incrementality para Adquisición de Usuarios: Proporciona medición incremental holística, cuantificando el impacto real de cada punto de contacto. Su objetivo: decisiones de inversión más seguras basadas en lift validado sin configuraciones manuales.
3. Cross-platform Journeys & LTV Measurement: Una capa unificada de medición omnicanal que integra journeys y ROI de móvil, web, desktop, consolas y CTV. Permite identificar usuarios de alto valor y medir el impacto a largo plazo.
4. Signal Hub: El nuevo centro de colaboración de datos de AppsFlyer. Construido bajo principios privacy-safe e identity resolution, permite que marcas y socios combinen señales de compra y datos first-party para crear audiencias de alta intención y medir desempeño en móvil, web y CTV. Una respuesta directa a la pérdida de señales y a la fragmentación del ecosistema.

NUEVAS CAPACIDADES PARA EL ENTORNO EMPRESARIAL

AppsFlyer también presentó mejoras clave:

• Enterprise-Grade Security Package: autenticación avanzada, gobernanza granular, Zero Trust y auditorías aceleradas.
• Enhanced Attribution Model: modelo antifraude impulsado por IA para detectar click flooding.
• My Dashboards (AI-Upgraded Dashboards): dashboards unificados con consultas en lenguaje natural y análisis asistido por IA.
• Creative Management Hub: sistema centralizado para almacenar, optimizar y desplegar creatividades con IA.

CASOS REALES: DIAGEO Y LA IA APLICADA AL FORESIGHT

La alianza de AppsFlyer con marcas globales se refleja en proyectos como el Foresight System de Diageo, desarrollado junto a SAMY y basado en la plataforma Unified-CXM. Este sistema transforma conversaciones emergentes en insights accionables que permiten planificar productos, estrategias y comunicaciones de manera proactiva.

“Hoy los consumidores exigen que las marcas sean todo, en todas partes y al mismo tiempo. La combinación de IA nativa de Sprinklr y la experiencia de SAMY acelera el valor para marcas como Diageo”, señaló Nunzio Mirtillo, SVP para EMEA de Sprinklr 

AppsFlyer detalló que los ocho productos ya comenzaron su despliegue global, con disponibilidad gradual durante el otoño.