MERCADEO
Archer Troy y Sabritas lanzan en México una edición que apela a la nostalgia noventera
30 de octubre de 2025
La agencia desarrolló una estrategia que revive el vínculo emocional entre la marca y sus consumidores a través del diseño, la música y la memoria colectiva
Sabritas presentó la campaña Las Favoritas de Ayer, Hoy y Siempre, una edición especial inspirada en los años noventa creada en colaboración con Archer Troy, que convierte la nostalgia en una herramienta de conexión emocional y diferenciación de marca.
La iniciativa responde a una tendencia global en la que las marcas buscan construir relevancia cultural apelando a los recuerdos y símbolos compartidos de su audiencia. En este caso, Sabritas rescata el lenguaje visual y sonoro de una década que marcó a varias generaciones, combinando estética retro y experiencias en vivo con activaciones en puntos de venta y contenido digital.
UNA CAMPAÑA BASADA EN LA MEMORIA Y EL DISEÑO
Archer Troy diseñó una narrativa que une el pasado y el presente de la marca a través de elementos de identidad cultural reconocibles, desde la gráfica de los empaques hasta la ambientación musical. El lanzamiento se acompañó de una “Secret Party” con estética noventera, donde se recreó el espíritu de la época como parte de la experiencia de marca.
Para la agencia, el desafío fue equilibrar lo emocional con lo estratégico: convertir la nostalgia en un vehículo de recordación y afinidad sin perder vigencia frente a las nuevas generaciones.
RELEVANCIA ESTRATÉGICA
La edición limitada se distribuyó exclusivamente en tienditas, un canal con alto valor cultural y simbólico para la marca, lo que refuerza su conexión con el consumo cotidiano en México. Con ello, Sabritas retoma un espacio tradicional para reforzar su presencia desde la cercanía, mientras Archer Troy consolida su experiencia en campañas que combinan cultura popular, diseño y entretenimiento.
