MERCADEO
Argentina actualiza el régimen de contratación de actrices y actores para la industria publicitaria
3 de agosto de 2025
El nuevo acuerdo entre la AAAA, la CACP y la CAA busca revitalizar el mercado audiovisual argentino
El nuevo acuerdo entre la Asociación Argentina de Actores y Actrices (AAAA), la Cámara Argentina de la Industria de Cine y Video Publicitario (CACP) y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) busca revitalizar el mercado audiovisual argentino, con condiciones más competitivas y adaptadas al escenario internacional.
UNA RESPUESTA A LOS DESAFÍOS DE PRODUCCIÓN LOCAL E INTERNACIONAL
Argentina, reconocida globalmente por sus locaciones, talento técnico y artístico, sigue siendo un destino atractivo para productoras internacionales. Sin embargo, en los últimos años, el sector audiovisual ha enfrentado limitaciones derivadas de la situación económica del país, reduciendo el volumen de producciones y afectando la contratación de actores, actrices y demás profesionales del sector.
Ante este panorama, la Asociación Argentina de Actores y Actrices (AAAA), la Cámara Argentina de la Industria de Cine y Video Publicitario (CACP) y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) firmaron un acuerdo estratégico que actualiza las condiciones laborales y contractuales para talentos en el ámbito publicitario. La medida busca fortalecer la competitividad de Argentina frente a otros mercados regionales como Chile o México y fomentar tanto la producción local como la internacional.
UN NUEVO MODELO CONTRACTUAL ADAPTADO A LAS EXIGENCIAS GLOBALES
“Este acuerdo representa un paso decisivo hacia la promoción de nuestra industria audiovisual. Impulsa el crecimiento del trabajo para los actores y crea un marco más competitivo para la producción publicitaria en Argentina”, afirmó Juan Legnani Pemoff, presidente de la Cámara Argentina de la Industria de Cine y Video Publicitario.
Entre los cambios introducidos se destacan nuevos formatos de contratación con mayor flexibilidad en los plazos de cesión de imagen, un sistema escalonado de pagos según la aparición en el corte final del comercial y la posibilidad de realizar renovaciones automáticas sin suscribir nuevos contratos, lo que simplifica los procesos para anunciantes y productoras.
“Este acuerdo logrado entre la Asociación Argentina de Actores y Actrices (Actors Union), la Cámara Argentina de Anunciantes y la Cámara Argentina de la Industria de Cine y Video Publicitario adapta la forma de contratación de la imagen de una actriz o actor a las actuales tendencias del mercado global, garantizando estabilidad e institucionalidad, promoviendo así el crecimiento de la industria argentina”, agregó Legnani Pemoff.
PUNTOS CLAVE DEL NUEVO ACUERDO
- Períodos de contratación flexibles: opciones de derechos de imagen por 3, 6 o 12 meses, con tarifas adaptadas a cada plazo.
- Renovaciones automáticas: hasta cinco renovaciones sin necesidad de nuevos contratos, siempre que no cambien los medios ni las regiones de exhibición.
- Pago condicionado al uso real: se establece un anticipo del 30% de la tarifa diaria, y solo se completa el pago del 70% restante si el actor aparece en el corte final del comercial.
Este nuevo marco normativo representa un avance significativo para la industria audiovisual argentina, que ahora cuenta con herramientas más alineadas con los estándares internacionales. Su implementación busca reactivar la inversión publicitaria en el país, simplificar la producción y proteger los derechos de las y los intérpretes. Además, se proyecta una segunda etapa de actualización para seguir fortaleciendo el ecosistema productivo local.
