MERCADEO
Argentina: Anunciantes duplicaron inversión publicitaria en el 2003
23 de febrero de 2004
Chinos, de Rexona (Unilever) se realizó en Argentina el año pasado y ha sido emitido en Uruguay, Costa Rica, España, Alemania, Reino Unido, Bélgica, Finlandia, Portugal, Austria, Suiza y Holanda
Según una noticia publicidad en el diario argentino El Cronista, Unilever fue, una vez más, la empresa con mayores desembolsos en avisos. Unilever es dueña de las marcas Axe, Ala, Rexona, Skip, Lux, Dove, Sedal, Comfort, Suave en limpieza e higiene personal, además de tener a Konrr, Hellmann´s, Ades y Cica en alimentos. Unilever no sólo recurrió a avisos, sino también se metió en la producción de ciclos: Con su marca Sedal creó Mujeres en rojo (que se emitió por Telefé) y con los jabones Luz el casting televisivo Luxstar (en Canal 13).En tanto, el grupo francés Danone, dueño de Bagley, aguas minerales (con sus marcas Villavicencio, Villa del Sur y Ser) y yogures (Yogurísimo, Danonino y Ser) figura segunda en el ranking. Esto indica un salto con respecto a la temporada anterior, cuando había terminado en el quinto puesto, detrás de la editorial Agea (Clarín), Editorial Atlántida (dueña de ParaTí y Gente) y Sprayette.Por su parte, la estadounidense Procter & Gamble, dueña de los pañales Pampers, el shampoo Pantene y los limpiadores Ace y Ariel, incrementó un 75% su actividad en tandas, compitiendo con Unilever en varias franjas. Por otro lado, la chilena Cencosud, propietaria de Jumbo y las tiendas Easy Home, se convirtió en la cadena con mayor presencia publicitaria superando a Carrefour, la que más pautó en el 2002.
