Del asfalto al algoritmo: AriZona y Mayúscula convirtieron el #AriZonaSk8Day en cultura, comunidad y conexión digital

Arizona, la marca de bebidas conocida por su estilo irreverente y su conexión con la cultura urbana, se une con la agencia Mayúscula para diseñar una experiencia que rompe los moldes tradicionales del marketing. El resultado fue el #AriZonaSk8Day, una jornada que combinó comunidad, contenido, cultura skate y estrategia de marca, y que logró posicionar a la marca como un actor legítimo dentro de la escena juvenil mexicana.

La cita fue el sábado 21 de junio en el Skatepark JFK de la alcaldía Venustiano Carranza, un espacio clave para la comunidad skate de la ciudad. Más de 250 asistentes se sumaron a esta celebración del Día Internacional del Skate, entre ellos influencers y skaters profesionales, amateurs, crews locales y consumidores de la marca, convocados a través de redes sociales y vínculos directos con colectivos del entorno.

A diferencia de otras marcas que se limitan a patrocinar eventos, AriZona (guiada por la estrategia integral de Mayúscula) se desarrolló de forma orgánica en cada momento del día: desde las dinámicas en el bowl hasta los sorteos de producto y merch (gorras, playeras, sudaderas, patinetas) y la presencia activa de su equipo de skate profesional, el AriZona Skate Team, conformado por figuras como JZ Radical, Bonestalone, Leo Heinert, Oscar Meza, JJ. Colón y Gary Sánchez.

Rafael “Papaya” Martínez, CCO y cofundador de Mayúscula, expresó: “Sabíamos que no bastaba con poner el logo. El objetivo era crear una experiencia increíble para la comunidad, conectar con ella desde el respeto y el entusiasmo, y generar contenido que reflejara esa energía (…) Queríamos celebrar el skate de verdad, y que la marca estuviera ahí de forma natural, como un invitado más que aporta”, explicó.

Este resultado fue posible gracias al trabajo conjunto de distintas áreas dentro de Mayúscula:

• Desde la estrategia y creatividad: desarrollaron un concepto que no solo celebraba el skate, sino que lo vinculaba con los valores de la marca: libertad, autenticidad y energía. Además, las dinámicas fueron diseñadas para reflejar esa identidad sin caer en clichés ni apropiaciones forzadas.
• Desde producción y BTL: eligieron un espacio icónico, gestionaron la implementación con altos estándares técnicos y lograron integrar a Arizona como un facilitador y no como un intruso.
• Desde contenido: se documentó la jornada en tiempo real con fotografía, video y edición emocional, generando una robusta librería de activos para su uso inmediato y futuro en redes sociales y comunicación de marca.

En términos de métricas, el evento entregó cifras tangibles:

• En Instagram, se registraron más de 11.000 impresiones, 83 nuevos seguidores y una tasa de interacción del 2,08%, muy por encima del promedio en la categoría de bebidas. Se generaron 31 publicaciones y decenas de contenidos espontáneos creados por los propios asistentes.
• También se incentivó la prueba de producto, especialmente de AriZona Zero, una línea que busca captar consumidores interesados en opciones sin azúcar, y que tuvo excelente aceptación entre los jóvenes.

Pero más allá de los números, el evento dejó aprendizajes clave como el valor simbólico de los premios, pues generaron sentido de pertenencia entre los asistentes. Además, la colaboración con figuras creíbles dentro de la escena, como el entrenador nacional Sauro García, fue fundamental para aterrizar el evento con sensibilidad cultural.

Asimismo, el uso de una temporalidad estratégica -el Día Internacional del Skate– permitió aprovechar la conversación global y vincular a la marca con un passion point real. Luis Figueroa, Director General Experiencial Marketing de Mayúscula, subrayó: “Este tipo de experiencias son posibles sólo cuando todas las áreas trabajan desde el día uno con el mismo objetivo: que la creatividad no solo se vea, sino que se sienta y se viva”, añadió.

El #AriZonaSk8Day no solo fue un evento exitoso, también es un ejemplo de cómo las agencias pueden articular creatividad, ejecución y propósito de marca sin perder autenticidad. Para Mayúscula, representa una muestra del potencial que tiene su modelo de trabajo integral y colaborativo. Mientras que para Arizona, es un paso más en su estrategia para consolidarse como una marca cercana, divertida y presente en los espacios que realmente importan para su público.

Finalmente, Ricardo Escamilla, cofundador y CEO de Mayúscula, mencionó: “El #AriZonaSk8Day nos demostró que cuando una marca se conecta desde la emoción y no desde el guión publicitario, los resultados no solo se miden en impresiones, también en comunidad”, concluyó.