MERCADEO
AT&T compra AppNexus para reforzar su negocio publicitario
Carmen Pizano| 26 de junio de 2018
La
compañía de telecomunicaciones estadounidense AT&T ha comprado
AppNexus, una empresa tecnológica que se encarga de suministrar
soluciones publicitarias a agencias, medios y anunciantes.
El
trato incluye integrar por completo el personal de AppNexus en su
rama de publicidad para “acelerar el crecimiento de la
plataforma y fortalecer su liderazgo”. AppNexus emplea a más de
400 ingenieros de sóftwer y jefes de producto.
El
consejero delegado de analítica y publicidad de AT&T, Brian
Lesser, ha destacado que la compañía ha buscado al “actor más
fuerte del mercado” para reforzar la “unión de la
tecnología con las analíticas en tiempo real en el servicio premium de televisión”. Además, AppNexus permitirá a AT&T
crecer en los mercados de Australia, Europa, Latinoamérica y
Asia-Pacífico.
La
transacción, cuyo precio no ha sido desvelado, se cerrará durante
el tercer trimestre de 2018. Hasta entonces, las empresas seguirán
operando de manera independiente.
