MERCADEO
Aumenta tasa de usuarios que poseen smartphones
Patricia Molina| 4 de octubre de 2013
Los smartphones han elevado su tasa de penetración alrededor de todo el mundo
EMarketer determinó que desde el año pasado los teléfonos inteligentes han elevado su tasa de penetración alrededor de todo el mundo. EE UU, el Reino Unido y Corea del Sur tienen una alta tasa de usuarios de dispositivos móviles, alrededor de 50% en cada uno. Según Carolina Bertoni, especialista en publicidad en móviles para Google Hispanoamérica, la cantidad de usuarios que no solo tienen un teléfono celular inteligente sino que también adquieren los hábitos atados a ellos, como buscar productos para comprar, se eleva en Argentina. En ese país el 82% del 31% de los usuarios que tiene un celular, lo utilizan para realizar ésta acción y el 58% realiza una sola compra online; en México la cantidad de usuarios asciende, cuando el 91% de los consumidores buscan productos o servicios en la web desde sus dispositivos y solamente el 39% de ellos adquiere lo investigado. Si bien se sabe que estos porcentajes aumentarán mientras se obtenga más acceso a estos dispositivos, no se conoce cuáles son los hábitos de los usuarios, siendo un aspecto importante que puede llegar a afecta la atribución ROI. En este sentido, se determinó que las actividades más comunes realizadas por las personas son: La búsqueda de alguna tienda o establecimiento y direcciones de cómo llegar, llamadas telefónicas, la búsqueda y compra de algún bien o servicio, explorar por la web, es decir buscar todo tipo de información necesaria; y por último, la utilización de las aplicaciones móviles.
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