MERCADEO

AVE cierra 2025 con un año de transformación, data e impacto rumbo a un 2026 decisivo

10 de diciembre de 2025

AVE se prepara para un 2026 lleno de desafíos, incluyendo la Copa Mundial de la FIFA, que marcará el inicio de una nueva etapa  

Bajo el liderazgo de Said Gil, Presidente del Consejo Directivo, y Rosa María Gardea, Directora General de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE),  fortaleció sus pilares estratégicos —Educación, Networking, Data Intelligence y Acompañamiento— consolidándose como un motor estratégico para la industria.

PRINCIPALES LOGROS DE 2025
  • CONSEJO DIRECTIVO RENOVADO Y VISIÓN ESTRATÉGICA: En marzo tomó protesta el nuevo Consejo 2025–2026, integrado por líderes de Ogilvy, Lexia, Basiko y Driven. Durante el año, AVE lanzó dos guías clave:
    • Práctica responsable para publicidad en productos regulados (COFEPRIS).
    • Fundamentos de data para el uso estratégico y ético de datos e IA.
  • ASAMBLEA GENERAL DE SOCIOS: En su asamblea anual, AVE presentó resultados financieros, logros en Effie Awards México y estrategia 2025. También se integraron nuevos consejeros para fortalecer la visión y crecimiento institucional.
  • EFFIE AWARDS MÉXICO 2025: AVE presentó oficialmente la edición 2025 del certamen. En la gala del 22 de octubre, con más de 600 asistentes, se entregaron 50 premios —9 Oros, 24 Platas y 17 Bronces—, un resultado que, como afirmó Rosa María Gardea, “confirma que las ideas estratégicas transforman industrias y economías”
    • Gran Effie: VML México — “Dancing Washers” (Whirlpool).
    • Agencia del Año: VML México
    • Anunciante del Año: PepsiCo México Foods
    • Effie College: El impulso alcanzó más de 250 equipos de 21 universidades.
  • ESTUDIOS, SESIONES EDUCATIVAS Y DATA INTELLIGENCE: Entre los esfuerzos más relevantes del año destacan: Webinar fiscal 2025 con Chevez Ruiz Zamarripa. Secreto del Oro AI 2025, en alianza con Kantar, que analizó 150 campañas Effie con IA, revelando que 93% fueron extraordinarias en al menos una dimensión. Capacitación nacional para inscripción de casos Effie. Estudios en colaboración con ONU Mujeres, UNICEF, IAB México y CIM sobre sesgos de género y valor total media. Estudio AVE: El Poder de la Industria de la Comunicación, confirmando que cada peso invertido genera 20.29 pesos en PIB y 9.74 en consumo privado.
  • ACOMPAÑAMIENTO INSTITUCIONAL Y LIDERAZGO PÚBLICO: AVE mantuvo diálogo directo con Cámara de Diputados, Senado, SAT y Secretaría de Economía, impulsando políticas que promuevan ética, transparencia y condiciones favorables para la industria.
  • INNOVACIÓN EMOCIONAL Y TECNOLÓGICA: LA APUESTA POR LA IA: El análisis del Secreto del Oro reafirma que la efectividad depende no solo de la tecnología, sino del impacto emocional. Said Gil señaló: “Si una campaña no emociona, no transforma”.
  • IMPACTO MACROECONÓMICO DE LA INDUSTRIA: La industria mantiene un crecimiento sostenido, genera miles de empleos con salarios 65% superiores al promedio nacional y es un motor significativo para el consumo y el PIB.
LO QUE VIENE EN 2026: UN RETO MAYÚSCULO CON EL MUNDIAL

El Mundial 2026 abrirá oportunidades para:

  • Atraer inversión masiva en comunicación.
  • Integrar tecnología, datos y creatividad emocional.
  • Fortalecer la colaboración entre anunciantes, agencias y medios.
  • Impulsar campañas con impacto social e inclusivo.

Said Gil enfatizó que “AVE debe ser el motor de transformación en este momento histórico”, mientras que Rosa María Gardea añadió que “2026 será decisivo: somos anfitriones del mundo y arquitectos del valor”.

AVE cierra 2025 sentando las bases para un nuevo ciclo de innovación y liderazgo, preparándose estratégicamente para uno de los momentos más importantes de la última década: el Mundial 2026.

Diario de Hoy

jueves, 29 de enero de 2026

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