AVE presenta a su nuevo Consejo Directivo y traza la hoja de ruta para la transformación de la industria creativa en 2026

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) inició el año con la presentación de su nuevo Consejo Directivo para el 2026, que estará presidido por Said Gil, CEO de dentsu, marcando el comienzo de una nueva etapa enfocada en fortalecer a la industria desde su núcleo: los socios que la conforman.

Durante la Asamblea General del Consejo, Said Gil y Rosa María Gardea, directora general de AVE, destacaron hitos relevantes alcanzados por la asociación, entre ellos la obtención del distintivo “Hecho en México” y el impulso de estudios estratégicos sobre el talento y el valor económico de la industria creativa, como parte de una visión que busca generar información propia y fortalecer el posicionamiento del sector.

La nueva hoja de ruta de AVE se centra en reforzar la unión entre los socios, mejorar las normativas de los procesos de licitación y fomentar una mayor colaboración con anunciantes, universidades y otros actores clave del ecosistema. El liderazgo actual apuesta por la profesionalización del sector, a través de capacitaciones especializadas y una visión que prioriza el beneficio colectivo por encima de los intereses individuales.

“En 2025 nos planteamos cambiar un poco el punto de vista de lo que es la asociación. Siempre hemos velado por el valor de la industria y lo seguiremos haciendo, pero es fundamental partir del core de AVE: nuestros socios, que incluyen agencias creativas, de medios, de investigación, los propios medios y los distintos entes que participan en la industria”, señaló Gil.

En este contexto, se presentó el reporte de actividades 2025, que reúne estudios, guías y encuentros de industria impulsados por AVE a lo largo del año. Entre las iniciativas más representativas, destacan los Premios Effie, uno de los principales referentes del marketing y la publicidad en México, cuyo alcance se ha fortalecido más allá de la Ciudad de México, con presencia activa en Puebla y Guadalajara, así como una estrecha colaboración con universidades y el programa Effie College, orientado a atraer y formar talento joven.

Mirada estratégica hacia 2026

Durante la asamblea también se compartieron los lineamientos estratégicos para 2026, como parte de un plan de trabajo bianual diseñado para garantizar continuidad y una visión de mediano y largo plazo. Esta estrategia se articula en cinco pilares, siendo el primero la transformación de la industria, que contempla aspectos clave como:

• El modelo de competencia
• El modelo de gestión de licitaciones
• El modelo de remuneración

Estos ejes buscan detonar conversaciones estructurales con los anunciantes y generar condiciones más equitativas y sostenibles para todos los actores del sector. Asimismo, AVE impulsará la creación de papers y estudios de industria, con el objetivo de cerrar una brecha histórica: si bien el sector genera abundante información sobre campañas y marcas, existe una carencia de datos propios sobre la industria, su tamaño, su talento y su dinámica interna.

“Verán mucho contenido de este tipo y múltiples foros a lo largo del año. Todo esto es posible gracias al trabajo del equipo liderado por Rosa, los consejeros y las mesas de trabajo conformadas por líderes de agencias que integran AVE”, agregó Gil.

Un estudio clave sobre el talento creativo en México

Por su parte, Rosa María Gardea adelantó uno de los proyectos para este año. “Estamos cerrando un estudio nacional de talento de la industria, una herramienta que hacía mucho tiempo no se desarrollaba y que será de gran valor para nuestros socios”.

El estudio se está realizando a nivel nacional, reconociendo las diferencias entre mercados como Ciudad de México, Puebla, Guadalajara y Monterrey, y ofrecerá una radiografía más precisa sobre las condiciones, roles y dinámicas del talento creativo en el país. La presentación de los resultados generales está prevista para las primeras semanas de abril, dado el volumen de información e insights que se están analizando.

Finalmente, AVE anunció la incorporación de cuatro nuevos consejeros, provenientes de distintas verticales de la industria y ampliamente reconocidos, así como el nombramiento de nuevos presidentes de capítulo, con el objetivo de enriquecer las conversaciones y fortalecer el trabajo colaborativo.

“Esperamos seguir dando ‘carnita’ a la industria y generar herramientas que realmente ayuden a hacer un mejor trabajo para todos”, concluyó el equipo de AVE.