AVE presenta el estudio: El poder de la industria de la comunicación

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), en colaboración con el IPADE, presentó el Estudio AVE: El Poder de la Industria de la Comunicación en el Museo Interactivo de Economía (MIDE), en la Ciudad de México. En este evento, personalidades del ámbito público y privado conocieron los reveladores datos que demuestran cómo la comunicación se ha consolidado como un pilar fundamental para la economía de México.

En un momento cuando tanto la economía global como la nacional enfrentan retos cruciales, entender cuáles sectores realmente impulsan el progreso económico resulta indispensable. Uno de esos sectores es la industria de la comunicación, que tiene un impacto profundo y positivo, no solo en la competitividad empresarial, sino también en el bienestar social y cultural de todo un país.

El evento contó con la participación de Rosa María Gardea, directora general de AVE; Luis Gaitán, CEO de Pure. y presidente del Consejo Directivo de AVE; y Carlos Chávez, profesor de comunicación y marketing del IPADE.

Luis Gaitán, presidente del Consejo Directivo de AVE y CEO de Pure, destacó: “Este estudio  permite contextualizar el aporte de la industria de la comunicación en la economía de nuestro país, y de esta manera dimensionar con precisión el rol que juega como detonante de desarrollo y progreso a todos los niveles en México. El estudio no solo busca resaltar el efecto motor de nuestra industria, también demuestra que su impacto experto agrega un valor medible y exponencial a la sociedad, a la economía y a las personas. Está presente en cada área de nuestra vida cotidiana y suma un factor multiplicador al crecimiento del país que debemos entender y valorar” comentó.

Para la realización del estudio, AVE compartió los casos ganadores de ediciones pasadas y actuales del certamen Effie Awards México, lo que permitió revisar y analizar cómo las campañas más efectivas han generado resultados concretos y cómo estas acciones tienen un impacto real en los negocios. Dicha colaboración con el IPADE permitió llegar a conclusiones clave y altamente ilustrativas sobre la importancia de la comunicación en la economía.

Rosa María Gardea, directora general de AVE, resaltó: “Hablar de la industria de la comunicación y sus efectos resulta urgente. Adicional a nuestra contribución directa, es claro que otras industrias logran resultados de crecimiento con la comunicación de marca y es innegable el impacto positivo que tiene en la economía de nuestro país, por ello nos pareció fundamental visibilizar estos datos. Nos dimos cuenta de la magnitud de lo que estábamos descubriendo durante este estudio, y sabíamos que era esencial compartirlo” comentó.

El Estudio AVE es la edición 2024 del Estudio del Valor de la Comunicación, que no se realizaba desde 2017 por la AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad).

Los hallazgos clave del estudio AVE

• Impacto económico real y sostenible. La industria de la comunicación es fundamental para el crecimiento económico, generando empleos y contribuyendo al PIB. Desde 2014, ha crecido un 34%, mejorando la competitividad global de las empresas mexicanas y su rentabilidad, lo que impulsa el desarrollo económico del país.
• Rentabilidad de las inversiones. El estudio demuestra que cada peso invertido en comunicación no genera únicamente un retorno positivo, sino que impulsa la construcción de marcas y expande mercados.
• La revolución digital y la tecnología. La digitalización y la inteligencia artificial han transformado la comunicación, mejorando la eficiencia y rentabilidad al permitir ajustar campañas en tiempo real. Las pymes ahora tienen acceso a herramientas avanzadas, nivelando el campo de juego y permitiéndoles competir con grandes corporaciones, lo que impacta positivamente en la economía.
• Un motor para la educación y el cambio social. Más allá de la rentabilidad, la comunicación es una fuerza poderosa para el cambio social. A través de campañas de concientización, se promueven valores como la inclusión, el respeto y la participación cívica, contribuyendo a la formación de una sociedad más unida y organizada.
• Responsabilidad social corporativa. En un mundo cada vez más interconectado, la capacidad de las empresas para comunicar, de manera efectiva, no solo impacta sus resultados comerciales, sino también su responsabilidad social. La comunicación estratégica es clave para enfrentar los desafíos globales y promover el desarrollo sostenible.

Un futuro más brillante con la comunicación como pilar

El Estudio AVE demuestra, con datos concretos, que la comunicación es mucho más que simples anuncios publicitarios o campañas de marketing. Es una herramienta estratégica esencial para el crecimiento económico, la transformación social y el progreso cultural de México. El estudio subraya cómo la industria de la comunicación está entrelazada con otros sectores clave de la economía, creando un efecto multiplicador que beneficia a todo el país.

La industria de la comunicación, representada por asociaciones como AVE, sigue siendo una pieza clave para construir un país más competitivo, más unido y más fértil. Solo a través de su fortalecimiento se podrán crear las condiciones para un México más próspero, equitativo y exitoso en el contexto global.

Este enfoque resalta cómo la industria de la comunicación no solo beneficia a las empresas directamente involucradas, sino que también tiene un impacto económico directo e indirecto que refuerza a otros sectores de la economía, creando empleos bien remunerados y promoviendo el crecimiento económico sostenible.